外資美妝企業(yè)投資中國(guó)的趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生變化，從投資品牌商轉(zhuǎn)向現(xiàn)在投資上游原材料生產(chǎn)商。

9月22日，歐萊雅集團(tuán)旗下上海美賜坊投資有限公司（以下簡(jiǎn)稱美賜坊）宣布對(duì)中國(guó)化妝品原料公司山海創(chuàng)新進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資。具體投資金額并未透露。

美瓷坊是歐萊雅去年在中國(guó)市場(chǎng)成立的第一家投資公司。位于上海市奉賢區(qū)東方美谷核心區(qū)臨港南橋科技城。

公開(kāi)資料顯示，山海創(chuàng)新是一家由科學(xué)家張家恒教授于2017年創(chuàng)立的中國(guó)初創(chuàng)公司，專注于前沿超分子化學(xué)的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。其突破性的智能自組裝技術(shù)使得以前難以實(shí)現(xiàn)的原材料和成分的結(jié)合成為可能，從而生產(chǎn)出具有更高功效和生態(tài)可持續(xù)性的終端美容產(chǎn)品。

歐萊雅表示，此次合作可以充分釋放原材料的潛力，克服已知的局限性，開(kāi)發(fā)針對(duì)皮膚、頭發(fā)和頭皮的創(chuàng)新產(chǎn)品配方。

山海創(chuàng)新創(chuàng)始人兼CEO張家恒表示，雙方已聯(lián)合開(kāi)展護(hù)膚、彩妝、護(hù)發(fā)、染發(fā)領(lǐng)域多種活性原料的超分子開(kāi)發(fā)研究?！斑@對(duì)于前沿超分子技術(shù)的產(chǎn)業(yè)化和實(shí)施具有重要意義。我們期待在原材料研發(fā)、應(yīng)用和全球市場(chǎng)開(kāi)拓方面共同探索更多可能性。”

記者注意到，早前美妝巨頭的并購(gòu)?fù)顿Y一般集中在新興的同類(lèi)美妝護(hù)膚品公司。國(guó)際巨頭瞄準(zhǔn)一些已經(jīng)在市場(chǎng)上具有一定知名度的本土品牌，將其收入囊中。但如今這些行業(yè)巨頭將目光放在了上游原料商的身上。

分析人士認(rèn)為，過(guò)去美妝行業(yè)更多的是營(yíng)銷(xiāo)導(dǎo)向，但現(xiàn)在，玩家會(huì)發(fā)現(xiàn)，最終想要長(zhǎng)久，還是要依靠產(chǎn)品的實(shí)力。這也意味著，在中國(guó)，一些企業(yè)在技術(shù)創(chuàng)新方面已經(jīng)走到了行業(yè)技術(shù)的前沿，并憑借實(shí)力獲得了外資的關(guān)注和重視。

除了山海創(chuàng)新之外，另一家本土企業(yè)近期也受到了外資的青睞。江蘇創(chuàng)健醫(yī)療科技股份有限公司上周宣布獲得超2億元B輪融資。本輪融資的領(lǐng)投方之一是LVMH，該公司由LCapital和Catterton兩家私募股權(quán)基金合并而成。其中，LCapital是LVMH旗下的私募股權(quán)公司。此前，創(chuàng)健醫(yī)療已于2022年7月完成近2億元A輪融資，由資生堂旗下紫悅基金領(lǐng)投。當(dāng)時(shí)資生堂表示，創(chuàng)健醫(yī)療是其成立專項(xiàng)基金后投資的第一家公司，耗資近億元，目的是布局醫(yī)美賽道。

記者從部分業(yè)內(nèi)人士處獲悉，行業(yè)投融資重點(diǎn)發(fā)生變化。過(guò)去，新興美妝品牌獲得融資很容易，但近兩年，品牌再次融資變得困難。第三方CVSource投資數(shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)美妝產(chǎn)品平均單筆融資金額高達(dá)3.37億元，但到2023年，美妝品牌融資金額僅在百萬(wàn)、千萬(wàn)級(jí)。

相反，行業(yè)上游原材料企業(yè)不斷傳出投資消息。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年獲得融資的化妝品原料廠商超過(guò)10家，包括武漢合生科技、零一生命、一如生物、立盈生物、中科蘭芝等。