LVMH 集團(tuán)是法國(guó)老牌的奢侈品巨頭，近日他聯(lián)合美國(guó)的歌壇天后，推出了快閃店Fenty，作為一個(gè)全新的奢侈品牌，首次在巴黎亮相。Rihanna表示希望能夠通過(guò)該品牌打造出新的時(shí)尚愿景，將自己不同于時(shí)尚行業(yè)的穿搭風(fēng)格展現(xiàn)給更多的女性。

Fenty 品牌將在為期兩周的時(shí)間里，展示品牌的首批產(chǎn)品，包括結(jié)構(gòu)化線條的服裝、白色或米色的寬肩夾克、裹身西裝裙等。品牌同時(shí)還推出了男裝產(chǎn)品，如寬松的牛仔夾克、派克大衣等。

比起 LVMH 集團(tuán)旗下品牌，F(xiàn)enty 的產(chǎn)品售價(jià)略低，T恤200歐元起，連衣裙介于600～800歐元/條，涼鞋500歐元/雙，人造珠寶飾物300歐元/件。Rihanna 表示，希望以輕奢的價(jià)格提供奢侈面料和工藝的商品?！拔蚁Ｍ约耗苡|及更多的消費(fèi)者，我迫不及待地想要走出去，從穿著我的品牌的人身邊走過(guò)，我相信那會(huì)是我的重要時(shí)刻?！?

此外，F(xiàn)enty 品牌一開(kāi)始將主要采用在線銷(xiāo)售的模式，此外會(huì)推出不同的快閃店活動(dòng)。品牌官網(wǎng)將于5月29日正式啟用，首先在美國(guó)及歐洲上線，共覆蓋14個(gè)國(guó)家，預(yù)計(jì)于年末覆蓋亞洲市場(chǎng)。

為了跟上當(dāng)前的潮流，F(xiàn)enty 摒棄了季節(jié)性系列，改為發(fā)布限量版和經(jīng)典常規(guī)款產(chǎn)品，并在線上官網(wǎng)和快閃店銷(xiāo)售。這些系列采用“即看即買(mǎi)”的模式，傳達(dá)“女性和其衣櫥的百變”。

上圖：Rihanna 穿著 Fenty 新系列拍攝雜志圖片

近年來(lái)，LVMH 集團(tuán)積極與明星、知名潮牌設(shè)計(jì)師合作推出聯(lián)名系列，以吸引年輕一代奢侈品消費(fèi)者，但絕大多數(shù)都只是推出限量系列。本次與 Rihanna 的合作打造一個(gè)全新的奢侈品牌，不難看出，LVMH 集團(tuán)希望做出更大膽的創(chuàng)新和突破。

Rihanna 個(gè)人 Instagram 有7050萬(wàn)粉絲，公眾影響力和號(hào)召力不容小覷。而 Fenty 是 LVMH 集團(tuán)自1987年的 Christian Lacroix 之后，第二個(gè)從零開(kāi)始扶植培育的新奢侈品牌，Rihanna 也成為首位執(zhí)掌 LVMH集團(tuán)旗下奢侈品牌的黑人女性。

LVMH 集團(tuán)首席戰(zhàn)略官 Jean Baptiste Voisin 表示：“Rihanna 不是最出名的人，粉絲數(shù)也不是最多，但她擁有超凡魅力。我相信還有其他名人粉絲更多，也很專(zhuān)業(yè)，但她們不是 Rihanna?！?

Jean Baptiste Voisin 還指出，與 Rihanna 的合作是一項(xiàng)長(zhǎng)期的事業(yè)，“我們彼此志趣相投，近期應(yīng)該不會(huì)再推出像這樣的新品牌?！?

以大膽的時(shí)尚宣言和紅毯穿著聞名，Rihanna 近年來(lái)的時(shí)尚“副業(yè)”玩的風(fēng)生水起，已經(jīng)與多個(gè)品牌達(dá)成合作，如：

與 LVMH 集團(tuán)旗下美妝孵化器 Kendo 合作推出美妝產(chǎn)品線 Fenty Beauty，短短數(shù)周內(nèi)銷(xiāo)售額就突破1億美元;

與德國(guó)運(yùn)動(dòng)巨頭 Puma 合作推出運(yùn)動(dòng)裝和鞋履系列;

與加州 TechStyle Fashion Group 時(shí)尚科技公司合作推出內(nèi)衣品牌 Savage x Fenty;

與西班牙奢侈鞋履設(shè)計(jì)師 Manolo Blahnik 合作，推出兩款限量版鞋履，巨大的訪問(wèn)流量甚至導(dǎo)致發(fā)布該系列鞋履的微網(wǎng)站多次崩潰;