近年來，奶粉在市場上越來越受歡迎。隨著二胎政策的開放和奶粉政策的實施，我國奶粉市場正日益顯示出旺盛的生命力。自從三聚氰胺事件引起國內(nèi)品牌奶粉受到質(zhì)疑和抵制以來，國內(nèi)奶粉市場長期處于混亂狀態(tài)，也阻礙了國產(chǎn)奶粉品牌的深層發(fā)展。多年來，進口奶粉品牌一直牢牢占據(jù)著中國奶粉市場的絕對主導地位。

憑借著中國消費者對進口奶粉的長期青睞，眾多進口奶粉品牌在近幾年發(fā)展地風生水起。一時爆紅也是情理之中。進口奶粉一直都依靠著品質(zhì)絕佳著稱，進口奶粉品牌在華一躍成為網(wǎng)紅奶粉的事跡屢見不鮮。爆紅品牌IP塑造專家紅榜認為所有網(wǎng)紅奶粉標簽的背后都是品牌背后獨特營銷的催化。

網(wǎng)紅爆款打造，質(zhì)量是基礎(chǔ)

消費者對于進口奶粉的喜愛都是源于對其質(zhì)量的肯定和信賴，因此，沒一款網(wǎng)紅奶粉爆紅前提都是有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品保證。在產(chǎn)品上的創(chuàng)新開發(fā)是體現(xiàn)品牌差異化的一大亮點。紅極一時的A2奶粉能有效解決消化、過敏及牛奶不耐癥等問題；美贊臣藍臻更貼合母乳，親舒易消化，基于高品質(zhì)的基礎(chǔ)，進口奶粉屢屢走紅，受到消費者的熱烈推崇。

掌握媒介資源，利用廣告、公關(guān)造勢

進口品牌進入中國市場自然是受不了宣傳和推廣。諸多進口奶粉品牌采用廣告和公關(guān)的雙面效力增加品牌的曝光度，贏得市場肯定。美贊臣藍臻奶粉在上市之初，頻頻召開新聞發(fā)布會，并邀請中外多家行業(yè)媒體到場進行報道，利用互聯(lián)網(wǎng)媒體資源的共享性和時效性，迅速搶占輿論的話語權(quán)，成為行業(yè)熱點話題。

注重用戶互動，增強品牌信任度

每一個品牌的發(fā)展都離不開用戶的推動力。所以各進口奶粉品牌在營銷案上也側(cè)重于和用戶之間的互動。美贊臣藍臻時常在官方微信上展開一系列活動，為不同的粉絲提供定制化的內(nèi)容，每周開展課堂，設(shè)置培訓和咨詢服務。通過不同的渠道方式和用戶建立良好的互動和緊密的聯(lián)系，增加用戶對品牌的信任度。