近期，多家國際奢侈品牌因涉及將香港列為“國家”引發(fā)爭議，今日又一國際品牌加入道歉行列。據(jù)某家國外報社8月14日報道，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奧地利品牌施華洛世奇（Swarovski AG）將香港設(shè)置為國家選項。施華洛世奇8月14日發(fā)布聲明致歉，該品牌代言人江疏影宣布解約。

據(jù)參考消息網(wǎng)了解，施華洛世奇微博官方賬號道歉稱：“對情感受到傷害的中國人民、無辜受到牽連的各合作單位及亞洲代言人江疏影女士，我們感到萬分抱歉?！笔┤A洛世奇稱，已經(jīng)在全球加強對中國地區(qū)的認知和支持，從而加速以中國市場為核心的自查。施華洛世奇全球擁有上千個網(wǎng)站，目前在逐一排查，會盡全力在最短時間內(nèi)糾正錯誤。

另據(jù)臺灣ETtoday新聞網(wǎng)8月13日報道，施華洛世奇已經(jīng)將其臺灣地區(qū)官方網(wǎng)頁移除?！笆┤A洛世奇從來堅決維護中國的主權(quán)和領(lǐng)土完整，為中國市場和人民帶來全球化統(tǒng)一的服務(wù)。”施華洛世奇道歉聲明中寫道。

國內(nèi)各大小城市的商場、機場免稅店，幾乎無一例外都設(shè)有施華洛世奇專柜。甚至出國玩，中國人還是愛買施華洛世奇。美國人最喜歡的施華洛世奇產(chǎn)品是那些可愛的動物擺件，中國人則更偏愛飾品。 不為人知的是，施華洛世奇水晶其實是人造水晶，它是奧地利一家叫做施華洛世奇（SWAROSKI）公司生產(chǎn)的一種高質(zhì)量的鉛玻璃，它與水晶不沾邊。1895年成立于奧地利的施華洛世奇集團目前由施華洛世奇仿水晶業(yè)務(wù)、Swarovski Optik(光學設(shè)備)和Tyrolit(研磨產(chǎn)品)三部分組成，在全球約170個國家設(shè)有2800間分店，員工人數(shù)超過26000人。

目前，施華洛世奇的年銷售額約為42億美元，水晶業(yè)務(wù)價值約26億歐元。品牌在在奧地利、印度、泰國、越南、塞爾維亞和美國都有生產(chǎn)基地，其中，中國已趕超美國成為施華洛世奇全球第一大市場。早在幾年前，施華洛世奇在中國市場的銷售額就高達17億人民幣。一言以蔽之，作為一家全球化運營的公司，必須遵守當?shù)氐姆煞ㄒ?guī)，這些在中國運營的公司，也必須遵守中華人民共和國的主權(quán)和領(lǐng)土完整，犯中華者，雖遠必誅。 對于施華洛世奇的道歉，小編認為姑且先接受，以觀后效，我們也警告那些不懷好意，心懷鬼胎的人們，在中國賺錢，切勿傷害中國人民的感情，且行且珍惜。

本著師夷長技以制夷的心態(tài)，我們整理了施華洛世奇水晶帝國的“高級感”品牌營銷之道，供珠寶同行們學習超越。施華洛世奇論材質(zhì)絕對算不上高檔，人造水晶的成分在如今大牌云集的珠寶里絕對算不上亮眼，畢竟貴婦更偏愛真材實料，那么如何在蒂芙尼、寶格麗們當中殺出重圍，成為萬千少女的心頭好？答案就是：施華洛世奇相較于大牌來講營銷風格多變，另辟蹊徑，頻繁跨界合作，不介意搭各路品牌順風車，借助高關(guān)注度的事件營銷自己。