2018年12月30日，京東7FRESH廣州琶洲保利廣場店正式開門迎客。至此，京東、阿里、蘇寧、永輝等國內(nèi)生鮮超市大咖企業(yè)都已在廣州推出線下生鮮超市。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)這一大咖玩家云集的領(lǐng)域，2019年將迎來正面較量。

京東大數(shù)據(jù)顯示，2018年廣州地區(qū)進(jìn)口海鮮水產(chǎn)銷量是上年同期的190%，進(jìn)口肉禽冷凍銷量是上年同期的180%，進(jìn)口果蔬銷量是上年同期的120%。整體海鮮水產(chǎn)銷量是上年同期的170%、肉禽冷凍銷量是上年同期的210%，均高于北京160%和190%的增長幅度，展現(xiàn)了廣州市民強(qiáng)勁的進(jìn)口商品購買熱情和潛力。

此外，廣州地區(qū)16歲~35歲的生鮮消費(fèi)群體總占比達(dá)到54%，高于北京該年齡段消費(fèi)群體的占比，說明廣州的生鮮消費(fèi)群體更趨年輕化、更具活力，男性用戶相比其他地區(qū)更注重追求健康、綠色、新鮮的生活方式。

龐大的市場吸引了巨頭相繼入局。隨著京東的7FRESH的到來，廣州線下生鮮超市已經(jīng)集結(jié)了阿里的盒馬鮮生、蘇寧的蘇鮮生、永輝超市的超級物種等重量級玩家，意味著這一領(lǐng)域的重要“選手”基本到位，也使該市場的競爭格局更清晰。

這些企業(yè)扎堆搶灘生鮮超市，目標(biāo)不只是搶占線下試驗(yàn)，還帶著實(shí)現(xiàn)線上與線下零售融合的宏愿。此次，京東方面表示，會致力于使7FRESH成為京東線上、線下融合業(yè)態(tài)的前沿陣地。而蘇寧則表示，蘇鮮生精品超市與蘇寧極物、蘇寧紅孩子母嬰旗艦店等多業(yè)態(tài)“集結(jié)”，以及尚品宅配的入駐，通過供應(yīng)鏈、場景、支付、新技術(shù)應(yīng)用等方面的“集成”，實(shí)現(xiàn)了智慧零售圖景。

實(shí)地體驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，上述生鮮超市氛圍上均融入了具有嶺南文化的特色元素，讓南粵地區(qū)的居民在購物之中倍感親切；此外還引入了眾多區(qū)域特色商品。從消費(fèi)場景來看，上述新零售生鮮超市構(gòu)成了一個(gè)全新的消費(fèi)業(yè)態(tài)：一方面，鎖定了社區(qū)年輕群體的飲食場景；另一方面，覆蓋社區(qū)日常生活場景，提供社區(qū)生活一站式購物。

據(jù)最新公布的信息，截至2018年11月30日，盒馬鮮生開出100家門店。盒馬經(jīng)營1年半以上的門店已經(jīng)盈利，單店日均銷售額超過80萬元，門店坪效超過5萬元。永輝超級物種成熟門店坪效可達(dá)6萬元，福州、上海、深圳的多家門店已實(shí)現(xiàn)盈利。