對于有孩子的家長而言，對孩之寶這個品牌都不陌生，孩子寶旗下產(chǎn)品眾多，尤其是各種變形精鋼產(chǎn)品，深受小朋友和家長的喜愛，那么，孩之寶是如何打開中國市場并且獲得這么多中國人的喜愛的呢？本文將為您帶來孩之寶的最新資訊。
孩之寶官方旗艦店：孩之寶持續(xù)創(chuàng)新撬動市場
據(jù)孩之寶官方旗艦店，近年來，中國授權市場迅速崛起而競爭激烈。能夠從眾多國內(nèi)外企業(yè)中脫穎而出，贏得中國消費喜愛，不僅是因為孩之寶擅于講好故事打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，更重要的是，孩之寶始終堅持消費者洞察，創(chuàng)造契合中國消費者喜好的產(chǎn)品和娛樂體驗，并拓寬本土渠道觸達更多消費者。
聚焦嬰童市場 滿足消費新需求
孩之寶一直非常關注母嬰消費群體的變化。眼下90后已成為中國母嬰消費主力軍，伴隨消費理念、育兒理念的雙重升級，高品質(zhì)、高顏值、個性化已成為90后新生代父母的主流消費需求。
捕捉到這一需求，孩之寶旗下針對0-3歲嬰幼兒的Playskool Baby品牌，也與多個知名母嬰品牌合作，開發(fā)了全新的嬰幼兒護膚產(chǎn)品系列，涵蓋洗護、喂養(yǎng)、紙尿褲，家居用品，零食等產(chǎn)品。
據(jù)孩之寶官方旗艦店，Playskool Baby與美國專業(yè)母嬰護膚品牌Belli開發(fā)的嬰幼兒護膚產(chǎn)品，十分注重專業(yè)性和安全性，是新手媽媽們信賴的品牌。而Playskool Baby x Konig Kids嬰兒喂養(yǎng)器具及家用品也即將面世，秉持“愛與呵護”的品牌經(jīng)營理念，打造為中國寶寶成長專用的產(chǎn)品。日本全進口Sakio紙尿褲也和Playskool Baby推出了合作款，產(chǎn)品精選綿柔透氣材料，呵護寶寶嬌嫩肌膚。
Playskool baby合作款嬰童產(chǎn)品，外觀選用柔和色調(diào)的baby版小馬寶莉、變形金剛與土豆先生，形象Q萌可愛，深受90后新生代父母的喜愛，貼心陪伴寶寶的成長。
加深“中國化” 持續(xù)本土化創(chuàng)新
據(jù)孩之寶官方旗艦店，相比母嬰行業(yè)，消費需求的不斷變化和升級在年輕消費群體身上表現(xiàn)得更為明顯，他們不再具有整體劃一的特征，生活觀、消費觀更為多元，更加注重個性化、趣味性和體驗感，由此誕生了不同的全新消費勢力。
近年來，飽含中國元素、充滿情懷的“新國潮”興起，對傳統(tǒng)文化進行了創(chuàng)新式傳承，迅速滲透至年輕消費群體之中。對于孩之寶來說，“新國潮”不可忽視，要想把握住市場的未來，必須先俘獲年輕人的心，強化文化認同，加強與消費者的情感聯(lián)結已成為孩之寶實現(xiàn)本土化的關鍵。
為了拉近和中國消費者之間的距離，孩之寶將大眾最為熟悉的變形金剛作為跨界融合的第一站，進行新的“中國化”探索。
今年5月，孩之寶與銅質(zhì)工藝品牌銅師傅共同打造的變形金剛全銅作品面世，通過中國傳統(tǒng)的失蠟鑄銅法高度還原變形金剛的人物造型，讓眾多銅粉和變形金剛粉絲感受到了中國文化和一流IP碰撞的火花。
更值得一提的是，發(fā)力家居藝術的銅師傅還將中國傳統(tǒng)家具的設計元素和變形金剛的汽車人臉譜結合起來，厚重的大葉紫檀配上雍容華貴的24K真金鎏鍍的銅飾打造出頗為震撼的視覺效果，不失為東西方文化融合的又一次完美融合。
據(jù)孩之寶官方旗艦店，除了豐富的消費品，孩之寶還將更多中國風元素與旗下多個品牌相結合，以小馬寶莉各個小馬為主角推出了24節(jié)氣系列，讓小馬來告訴大家中國傳統(tǒng)的四季變化等節(jié)氣知識;象征財富的地產(chǎn)大亨化身為中國傳統(tǒng)的財神形象，通過風趣幽默的插畫形式詮釋了與財神一起積累財富和守護財富的故事;保衛(wèi)地球的變形金剛大黃蜂和擎天柱也來到了大家身邊，作為人類的好伙伴，守衛(wèi)著每家每戶…
拓寬市場邊界 線上線下齊發(fā)力
年輕消費群體的需求改變不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品上，觸達消費者的渠道也發(fā)生了改變。伴隨新技術驅(qū)動，線上線下融合的趨勢愈發(fā)明顯，新零售模式悄然崛起。
在傳統(tǒng)實體零售渠道之上，孩之寶全面打通了線上線下渠道，以期觸達80后、90后乃至00后消費新生力。
在今年《大黃蜂》電影上映之際，孩之寶與京東聯(lián)手打造了京東x大黃蜂超級IP日，聯(lián)合松下、海瀾之家等多家海內(nèi)外知名品牌推出掃地機器人、空氣凈化器、剃須刀、潮流服飾等數(shù)款新鮮出爐的大黃蜂周邊商品。
同時，魔都地鐵9號線大黃蜂專列線下啟程，地鐵列車充滿了塞伯坦星球和大黃蜂的元素，打造了上海當?shù)亍按簏S蜂”地鐵專列出現(xiàn)的熱門事件。與電影上映和京東x大黃蜂超級IP日相呼應，列車上還隱藏著一個神秘的“售貨機”，在地鐵上掃描二維碼就可以購買大黃蜂玩具和衍生消費品，進一步拓寬新零售的消費場景，線上線下互相配合，升級移動營銷體驗。
據(jù)孩之寶官方旗艦店，在孩之寶看來，巨大的中國市場潛力尚未被完全挖掘。尼爾森近期發(fā)布的《消費者與零售趨勢分享》顯示，中國三四線城市及以下地區(qū)人口規(guī)模巨大，但網(wǎng)購普及率和網(wǎng)購消費金額較低，購物行為多依賴于線下，下沉市場仍在紅利期。
針對下沉市場廣泛分布的夫妻老婆店、校邊店、社區(qū)店等渠道，在以往很難被傳統(tǒng)的分銷體系所覆蓋，更可能充斥著山寨商品。借此，孩之寶與零售通、海派客、1688等B2B電子商務平臺進行合作，同被授權商和平臺服務商一起推出了適合當?shù)叵M水平，以及更加貼近市場需求的定制化產(chǎn)品，如小馬寶莉的樂器、畫板，變形金剛回力車等。孩之寶逐漸摸索出一條本土化產(chǎn)品創(chuàng)新之路，讓更多中國家庭能夠更容易地買到自己喜愛的品牌。
對于未來廣闊的市場空間，孩之寶大中華區(qū)消費品部總監(jiān)錢靜表示，在實現(xiàn)本土化創(chuàng)新的道路上，孩之寶還在加速奔跑，未來希望與更多合作伙伴一起，為中國消費者提供更好的產(chǎn)品與體驗。
