說到運動鞋，許多人都會忍不住想起puma，作為一款知名的運動鞋品牌，puma自創(chuàng)立以來，逐漸在市場上占據(jù)了一定的市場。那么，puma運動鞋怎么樣呢？本文將為您介紹puma的品牌發(fā)展故事，希望對您選購運動鞋有所幫助。

puma運動鞋怎么樣 德國老牌PUMA品牌故事

說到兄弟，還必須得提提阿迪達(dá)斯和PUMA的前世今生了。

puma運動鞋怎么樣？1924年，在德國黑措根奧拉赫(Herzogenaurach)巴伐利亞(Bavaria)地區(qū)的一個小鎮(zhèn)上， 有一對叫做魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒 ( Rudolph (Rudi) )與阿道夫·達(dá)斯勒(Adolf (Adi)) 的親兄弟(其中哥哥魯?shù)婪虮鹊艿馨⒌婪虼?歲)，兄弟倆以家族姓氏成立了達(dá)斯勒兄弟(Dassler Brothers)鞋廠。

正所謂兄弟齊心，其利斷金。 1928年，在荷蘭阿姆斯特丹舉行的奧運會上，已然有運動員穿上了達(dá)斯勒的運動鞋。1936年，慧眼的達(dá)斯勒兄弟將手工打造的跑步鞋送到了美國著名的田徑運動員杰西·歐文斯(Jesse Owens)手里，世界上第一份美國黑人運動員的贊助合同誕生了，那一年歐文斯在德國柏林奧運會上奪得了四塊金牌。達(dá)斯勒的品牌也走向了世界。

puma運動鞋怎么樣？隨著生意越做越大，兄弟之間也出現(xiàn)了分歧。小到流言蜚語，芝麻蒜皮的沖突， 大到生意理念的不合。而二戰(zhàn)爆發(fā)，作為民族品牌的達(dá)斯勒也受到了希特勒政權(quán)的影響，兄弟二人雙雙加入納粹黨。兄弟倆各異的性格也讓矛盾日益突出。

正所謂親兄弟，明算賬。終于，1947年，哥哥魯?shù)婪蜻x擇了離開達(dá)斯勒兄弟公司，創(chuàng)立了自己的公司，也就是后來的PUMA。 而1949年，阿道夫·達(dá)斯勒(Adolph Dassler)取自己的的小名Adi和達(dá)斯勒的前三個字母，成立了Adidas。

在往后的40年里，Adidas和PUMA一直處于家族的斗爭之中，其中足球贊助是兩家必爭的市場。例如在1954年，由于魯?shù)婪蚝彤?dāng)時的德國主教練發(fā)生矛盾，弟弟阿道夫趁機(jī)上位，阿迪達(dá)斯成為德國國家隊的贊助商，而在當(dāng)年的世界杯上，德國一舉奪得世界杯。從那開始，阿迪達(dá)斯慢慢走向巔峰;而到了1958年，PUMA說服了當(dāng)時如日中天的巴西隊和球王貝利，在那年的瑞典世界杯上，貝利打進(jìn)了6球，而巴西也奪得了當(dāng)年的世界杯。

puma運動鞋怎么樣？直到1989年，阿道夫和魯?shù)婪騼纱蠹易鍖⒐境鍪鬯耍靶值苤疇帯币菜阏疆嬌暇涮?。然而，世界體育用品的格局已悄然改變。

2014年,耐克和阿迪達(dá)斯的銷售額(Sales)分別為260億和200億美元，2014年的PUMA銷售額(Sales)約為40億美元。

而凈利潤(Net Earnings)方面，2014年，耐克的凈利潤高達(dá)25億美元，阿迪達(dá)斯約為8億美元，而PUMA僅為約700萬美元。值得注意的是，2012年，PUMA的銷售額還有將近1億美元。

puma運動鞋怎么樣？面對2012年到2014年的猛烈下滑，PUMA給出的官方解釋是商譽(yù)(goodwill), 商標(biāo)權(quán)益(trademark rights)等非現(xiàn)有資產(chǎn)的損害(Non-Current Assets impairment losses)和部分地方市場的預(yù)期未完成，而這些損失高達(dá)1.6億美元。而這些損失，某種程度說了體育用品市場競爭的格局。

顯然，PUMA已經(jīng)和兄弟品牌阿迪達(dá)斯和耐克不在一個數(shù)量級上， 但是世界杯之年，足球起家的PUMA公司依然要在世界杯的賽場中做自己。

原文:bpsjy.cn