金利來goldlion起源于香港，作為一家上市公司，金利來一直深受人們的喜愛。那么，金利來是如何走到今天的呢？金利來品牌發(fā)展故事又是如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹關(guān)于金利來發(fā)展的相關(guān)情況，希望對您了解金利來這個品牌有所幫助。
金利來goldlion品牌故事：一把剪刀的創(chuàng)業(yè)史
1968年，曾憲梓與母親、妻子和3個孩子來到香港。當(dāng)時香港服裝業(yè)很發(fā)達(dá)，400多萬香港人，不少人有幾套西裝，當(dāng)時還有句俏皮話說：“著西裝，撿煙頭”，意思是撿煙頭的流浪漢都穿著西裝，可見西裝之流行。在泰國時就在領(lǐng)帶行業(yè)干過的曾憲梓出于一種職業(yè)敏感，發(fā)現(xiàn)西裝那么普遍，但是作為西裝最重要的配件———領(lǐng)帶卻沒有像樣的，這是一個多么巨大的市場!通過調(diào)查，曾憲梓還發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時香港的領(lǐng)帶大多從外國進(jìn)口，當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的還很少。他默默地在心里盤算，假如香港以400萬人計算，每人有一套西裝，配一條領(lǐng)帶，這領(lǐng)帶的銷售量也是非?？捎^的!
但當(dāng)時曾憲梓的手中只有6000港元，生產(chǎn)領(lǐng)帶的一切都還只是個夢想，但是曾憲梓決定咬緊牙關(guān)，創(chuàng)立自己的事業(yè)!
沒有廠房，他就把租住的房間作為廠房，拿起了剪刀，縫制領(lǐng)帶。沒有客戶，他便自己去推銷。曾憲梓的“一人工廠”就這樣誕生了。他為自己定下每天生產(chǎn)、銷售5打(每打12條)領(lǐng)帶的目標(biāo)，因為只有這樣，他得到的利潤才夠維持一家人的生活。
剛開始的時候，沒有人買他的領(lǐng)帶，好不容易有一家商店的經(jīng)理同意看一看他的領(lǐng)帶?？墒撬麍蟪龅膬r錢，讓曾憲梓無利可圖了。曾憲梓當(dāng)然不愿賣，那位經(jīng)理便把自己店里經(jīng)營的進(jìn)口名牌領(lǐng)帶指給他看，相比之下，曾憲梓所做的領(lǐng)帶用料低廉、款式單一、色彩灰暗，確實擺不上柜臺。曾憲梓受到了震動，他曾認(rèn)為生產(chǎn)檔次較低的廉價領(lǐng)帶，會比較容易進(jìn)入市場。但事實證明他想錯了，廉價產(chǎn)品所換來的不是利潤，而是別人的歧視與羞辱，只有精品才能打開市場。
6000元本錢交了“學(xué)費”，學(xué)到了一條教訓(xùn)：要想打入市場，就得生產(chǎn)高檔名牌產(chǎn)品。曾憲梓沒有氣餒，毫不猶豫地把自己耗費了大量心血的產(chǎn)品批給了街頭的地攤，然后花大價錢從商店里買回各種外國名牌領(lǐng)帶，一一拆開，琢磨用料、裁剪、造型、花色……最后，曾憲梓用僅剩下來的錢買進(jìn)了一批法國面料，以外國名牌領(lǐng)帶為樣本，加入了他自己的設(shè)計方案，精心制作成領(lǐng)帶。一天，曾憲梓去尖沙嘴旅游區(qū)洋服店一帶推銷自己制作的領(lǐng)帶。當(dāng)被烈日曬得滿頭大汗的曾憲梓拎著兩大盒領(lǐng)帶，走進(jìn)一家洋服店時，洋服店的老板像是見到瘟神一樣，馬上毫不客氣地大聲吼叫道：“你進(jìn)來干什么?出去!出去!滾!”
遭受屈辱的曾憲梓回到家中，左思右想，忽然明白了自己為什么受挫。于是第二天下午，他衣裝整潔地又來到這家商店，為自己昨天的冒昧，向老板賠禮。老板見到他如此誠懇，心想，這可真是個韓信式的人物，將來必定會大有作為。后來這位老板成為曾憲梓的朋友。
1970年，曾憲梓注冊成立了“金利來(遠(yuǎn)東)有限公司”，而之所以取名“金利來”，還有個小故事。曾憲梓最初起的商標(biāo)名稱叫“金獅”，當(dāng)他有次興致勃勃地將兩條“金獅”領(lǐng)帶送給他的一位親戚時，沒有想到這位親戚斷然拒絕，并不高興地說：“金輸、金輸，金子全給輸啦!”原來，在香港話中，“獅”與“輸”讀音相近，香港人愛討個吉利，對“輸”字很忌諱。當(dāng)晚，曾憲梓徹夜未眠，絞盡腦汁改“金獅”的名字，最后終于想出個好辦法，即“GOLD”，仍譯為“金”，而“LOIN”(獅)取音譯，為“利來”，金利來，“金”與“利”一起來，在很講吉利和彩頭的香港非常適合。而且，“goldlion”標(biāo)志是曾憲梓親自用毛筆書寫的，當(dāng)年最經(jīng)典的一句廣告詞“金利來，男人的世界”，也是曾憲梓所創(chuàng)。還有后來的“斜紋代表勇敢決斷;細(xì)花代表體貼溫馨……”這些至今令人難以忘懷的廣告精句，也全是出自曾憲梓之手。
而真正使“金利來goldlion”家喻戶曉是在1971年。當(dāng)時，中國乒乓球隊再次囊括世界杯，凱旋回國途經(jīng)香港，應(yīng)邀在港舉行乒乓球表演賽。當(dāng)時香港的無線電視臺奪得了乒乓球表演賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)，而精明的曾憲梓則包了這次表演賽的專題廣告，并請來當(dāng)時著名的男歌星為金利來做產(chǎn)品的介紹。
“金利來goldlion，男人的世界”這句廣告詞，每天都輪番不停地播放，在幾百萬香港人的口中爭相傳誦，不到一個星期，隨著乒乓球比賽的盛況轟動全香港，金利來領(lǐng)帶也成為香港家喻戶曉的名牌。廣告的效應(yīng)發(fā)揮得淋漓盡致，定單如雪片一般向曾憲梓飛來。曾憲梓一再擴(kuò)大他的工廠，大批量購進(jìn)制造高檔領(lǐng)帶的面料，增加工人，日夜加班地趕貨。第一次，港產(chǎn)貨戰(zhàn)勝了外來貨，“金利來”獨領(lǐng)風(fēng)騷。
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