旺旺是臺灣知名休閑食品品牌，發(fā)展至今，旺旺已經(jīng)遍布臺灣，香港，新加坡等地，深受小朋友們的喜愛。那么，旺旺食品時如何在競爭激烈的零食界占據(jù)一席之地的呢？旺旺食品的品牌發(fā)展故事又是如何呢？本文將詳細(xì)為你介紹。
旺旺食品有限公司：旺旺品牌發(fā)展故事
作為臺商，他霸氣十足，又十足低調(diào)，從湖南出發(fā)，靠賣一包一包米果成為休閑食品大王，并以財(cái)富500億元成為“2012胡潤中國大陸外來首富”。蔡衍明不是儒商，而是充滿江湖氣，這恐怕與他的成長經(jīng)歷不無關(guān)系。最初，他只是一個不學(xué)無術(shù)、愛當(dāng)老大的風(fēng)流公子。
旺旺食品有限公司“敗家子” 19歲當(dāng)老總賠掉一億
今年55歲的蔡衍明出身臺北富貴家庭，在家排行老幺，深受父親寵愛，不愛讀書，卻愛當(dāng)老大，大部分知識都從街頭和電影院獲取。在父親開設(shè)的中央戲院，他一天能看上十部電影。
高中時，由于兩次與師長的沖突，處于叛逆期的他索性退學(xué)，進(jìn)入父親的制冰廠工作。
1976年，他19歲，父親從朋友那里接下了主要加工魚罐頭外銷的宜蘭食品廠。因?yàn)楦赣H沒時間經(jīng)營，蔡衍明便主動請纓去廠里當(dāng)起了總經(jīng)理。他回憶：“我賬也看不懂，人也不認(rèn)識，我又不敢問。損益表是賺是賠，我也不知道?！?
啥都不懂的毛頭小伙卻操心起食品廠的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他覺得做OEM要看別人臉色，決定轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，并開始生產(chǎn)“浪味魷魚絲”。結(jié)果一年多下來，賠掉一個多億(臺幣)，不得不找家里貼錢補(bǔ)救，落下個“敗家子”的稱號。只要別人多看他兩眼，他就覺得人家在笑他，更因而患上抑郁癥，一度想跳樓自殺。
3年后，22歲的蔡衍明觀察到臺灣稻米資源過剩，盤算著如果做日本米果生意，應(yīng)該可以扳回一局。于是，他找到日本三大米果廠之一的巖冢制尋求合作。64歲的楨計(jì)作社長連連拒絕，怕小伙子辦事不牢，壞了自己的名聲。
整整兩年，蔡衍明頻頻拜訪楨計(jì)作，終于獲得米果制造的技術(shù)輸出。此后，愛狗的他將公司取名旺旺，迅速成為臺灣米果市場老大。至今，蔡衍明仍將楨計(jì)作稱為“旺旺之父”，在總部豎立銅像。
旺旺食品有限公司價格戰(zhàn) 你定30塊我標(biāo)5塊
1992年，35歲的蔡衍明生意已經(jīng)相當(dāng)成功，但臺灣市場局限性太大，“不夠刺激”，他把目光投向了大陸。因投資額僅在千萬級別，他沒選沿海，而是成為湖南首家臺企，因而享受不少優(yōu)惠政策。
投產(chǎn)后，蔡衍明參加鄭州糖酒會，收到了300多份訂單，過后卻沒有經(jīng)銷商來交錢提貨。第一炮沒有打響，眼看食品就要過保質(zhì)期，情急之下，蔡衍明決定將產(chǎn)品分送給上海、南京、長沙、廣州等地的學(xué)生試吃，結(jié)果孩子們愛不釋手。
蔡衍明抓住時機(jī)狂投廣告，“你旺我旺大家旺”的臺詞很快人盡皆知，可愛的旺仔貼畫更是隨處可見。最終，投產(chǎn)當(dāng)年他創(chuàng)收2.5億人民幣。
1994年后，兩百多家食品廠加入“米果大戰(zhàn)”，其中就有同樣來自臺灣的康師傅。激烈的競爭使米果價格由最初的1公斤50元降至30元。
面對危機(jī)，蔡衍明推出四個副品牌的低價米果，并一口氣將自家產(chǎn)品驟降到1公斤5元，狠辣令人咂舌。他說，“除根之后，才好做”。
為了降低成本，他拼命擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模?！耙幌伦右w很多工廠，我們又沒有那么多錢。我就給各縣政府寫信說要投資，條件是政府出資蓋好廠房出租給我。”
正值招商引資熱潮，蔡衍明發(fā)了1000多封信，收到不少回應(yīng)。此后，他又掀起幾番價格戰(zhàn)，將競爭對手殺得所剩無幾，米果老大的地位再無人撼動。
旺旺食品有限公司兩上市 200天“光速”撤新登港
1996年，蔡衍明決定將旺旺掛牌上市。當(dāng)時在臺灣申請上市的程序非常復(fù)雜，而新加坡政府又正大力吸納中國企業(yè)去當(dāng)?shù)亟灰姿鲜?，于是蔡衍明舍近求遠(yuǎn)，選擇在新加坡掛牌。但新加坡股市交投不夠活躍，自從旺旺上市后表現(xiàn)一直平淡，雖然每年凈利率達(dá)16%，卻只有15倍的市盈率。而同年在香港上市的康師傅市盈率一度達(dá)40倍。
在投行的建議下，蔡衍明決定轉(zhuǎn)投港交所。不過，精打細(xì)算的他不甘心讓投行與私募狂分利潤，他做了一個相當(dāng)江湖氣的決定，用自己的團(tuán)隊(duì)替代專業(yè)私募。
2007年5月28日，他以私人名義向12家銀行財(cái)團(tuán)聯(lián)貸8.5億美元，用于收購新加坡上市的中國旺旺26.35%流通股股份，以完成私有化，轉(zhuǎn)投H股。
這一做法無疑極其冒險，因?yàn)樗斨刻旄哌_(dá)15萬美元的貸款利息，時間越久，對他越不利。
這一回，蔡衍明不僅讓外界體驗(yàn)到他的決策之大膽，還看到其行動之迅速。從撤離新加坡，到登陸港交所，前后只用200天，旺旺食品有限公司的市值則從35億美元提至51億美元。
同時，他還完成了公司的重組，把核心業(yè)務(wù)食品飲料業(yè)務(wù)單獨(dú)剝離在港上市，旗下醫(yī)院、酒店、房地產(chǎn)等業(yè)務(wù)則分拆至新成立的“神旺控股”公司中，作為家族私有，成為業(yè)界公認(rèn)的近些年來亞洲規(guī)模最大、杠桿比率最高的巨額融資經(jīng)典。
旺旺食品有限公司惹爭議 變身媒體大亨被痛罵
2008年11月之前，在普通臺灣民眾心中，蔡衍明還是臺商英雄——事業(yè)有著大企業(yè)的規(guī)模，卻又如同本土小臺商一樣具有親切鄉(xiāng)土氣息，但這一切從他變?yōu)榕_灣媒體大亨開始改變。
近四年來，他收購中時、辦了《旺報》、投資了亞洲電視，買了中嘉系統(tǒng)臺，現(xiàn)在更要買壹傳媒。
在他的指揮下，搖搖欲墜的中時集團(tuán)轉(zhuǎn)虧為盈，原本各自為政的旗下媒體，也透過整合發(fā)揮了極大的聯(lián)合作戰(zhàn)能力。但譽(yù)之所至，謗亦隨之，甚至比正面評價來得更加暴烈。
當(dāng)上媒體老板后，蔡衍明斗志昂然，只要誰批評他，旗下媒體便會炮口齊開，轟個體無完膚。學(xué)者黃國昌反對中嘉系統(tǒng)臺被并購，結(jié)果黃因在抗議現(xiàn)場亂丟煙蒂遭中時與中天等媒體大篇幅炮轟，被人戲稱為“大炮打小鳥”。
他在去年一整年的許多言論，對于不同意見者充滿斗志的回?fù)?，一連串的媒體并購動作，與壹傳媒爆發(fā)媒體對戰(zhàn)的“狗咬狗”，每一件都引起臺灣巨大的反應(yīng)?！拔冶鞠胱鰧W(xué)生、年輕一代的偶像，沒想到居然成為學(xué)生們嘔吐的對象?！辈萄苊髟鴤牡貙γ襟w表示。
但就算千夫所指，蔡衍明也不會輕言放棄。他說自己的性格受他少時愛犬黑皮的影響：“它的精神啟發(fā)了我?！彼f，“黑皮精神”就是“很自信，也很敢斗”，再大的狗面前，都要迎向前去硬拼，戰(zhàn)斗力十足。
7個女人9個伢? 命令孩子不讀大學(xué)
蔡衍明對家庭狀況一向低調(diào)，20歲經(jīng)人介紹下結(jié)婚，生下長子紹中、長女紹云之后23歲離婚，再也沒踏入婚姻。
外界傳言，他至少有7個女人，共生了9個孩子。相比于事業(yè)上的成就，私底下的蔡衍明總說自己更得意能“搞定家庭”。蔡家從來沒有曝出“豪門恩怨”，也未曾被媒體拍到過什么家族照片，這在狗仔橫行的臺灣簡直是個奇跡。他坦言，不管是否登記過，只要是他的女人生的孩子，一概都認(rèn)。
由于自己高中都沒讀完就進(jìn)入社會并取得成功，蔡衍明立下一條家規(guī)：孩子年滿18歲便不再升學(xué)，直接進(jìn)入企業(yè)學(xué)習(xí)經(jīng)營。這是臺灣絕無僅有的例子。
對于念書，他有獨(dú)到的哲學(xué)，首先，他是“務(wù)實(shí)主義”者，他認(rèn)為“街頭一年，更勝讀書三年”，而小孩跟在他身邊學(xué)習(xí)經(jīng)營管理肯定勝過念什么商學(xué)院。其次，他認(rèn)為必須給小孩一定的缺憾，他們才能“確實(shí)地認(rèn)識自己”，才不會自滿。
蔡衍明認(rèn)為：“學(xué)歷高的人定性不夠，都不夠了解自己，要求的待遇比別人高，卻不懂得要求自己;反而是學(xué)歷低的人，比較有耐心，知道自己的不足，工作起來比學(xué)歷高的人更努力?！?
管理偏集權(quán)制有點(diǎn)像宗慶后
一名業(yè)內(nèi)人士表示，蔡衍明“有點(diǎn)像宗慶后”。一個靠一包一包賣米果，以500億元身家成為“2012胡潤外來首富”;一個靠一瓶一瓶賣飲料，以105億美元成為2012年中國內(nèi)地首富。
表面看來，這兩個人有相似的特點(diǎn)，都是上世紀(jì)90年代初期開始創(chuàng)業(yè)進(jìn)入傳統(tǒng)食品快消行業(yè)，創(chuàng)始人穩(wěn)定在位管理時間都超過20年以上，同樣是農(nóng)村包圍城市的營銷策略，擅長渠道運(yùn)作，都在金融危機(jī)后其實(shí)業(yè)家價值方得以體現(xiàn)，一方面都極其低調(diào)內(nèi)斂，但另一方面霸道而充滿野心，管理風(fēng)格更偏向集權(quán)制。
旺旺食品有限公司雖然取得不凡成績，但并非全身浸在陽光之中。從1992年進(jìn)入大陸以來，旺旺至今仍未建立自己強(qiáng)有力的銷售網(wǎng)絡(luò)，隨著食品行業(yè)競爭日趨白熱化，這一軟肋帶來的劣勢或成為旺旺的“阿喀琉斯之踵”?！安灰屗麄兲昝?，要有點(diǎn)殘缺，讓他們有機(jī)會多學(xué)習(xí)。”或許對于曾如此教育孩子的蔡衍明而言，旺旺發(fā)展上的“留白”也是他的一個妙招。
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