不管時(shí)間如何發(fā)展，時(shí)代如何變遷，運(yùn)動(dòng)服裝始終是每個(gè)消費(fèi)者都會(huì)選擇的產(chǎn)品，而作為國(guó)內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌的貴人鳥，一直是深受消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌之一。那么，貴人鳥的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將為您介紹快樂(lè)運(yùn)動(dòng)貴人鳥的品牌故事。
貴人鳥官方網(wǎng)站：快樂(lè)運(yùn)動(dòng)貴人鳥的品牌故事
中國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋品牌企業(yè)掌門人多數(shù)都姓林或姓丁，而且這些企業(yè)的掌門人要么親兄弟，要么父子兵。兩大姓氏背后有安踏 、貴人鳥、361°、喜得龍、匹克各路響亮的品牌。貴人鳥的林天福就是林姓掌門人的領(lǐng)軍人物之一，天生具有晉江商人的經(jīng)營(yíng)稟賦，由代工起家完成了資本原始積累，2002年創(chuàng)立“貴人鳥”品牌，林天福也成為中國(guó)最早一批品牌覺(jué)醒的前瞻者之一。十年品牌積淀讓貴人鳥成功躋身中國(guó)十大運(yùn)動(dòng)鞋品牌行列。
據(jù)貴人鳥官方網(wǎng)站，當(dāng)“體育明星+賽事贊助+央視廣告”的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌標(biāo)準(zhǔn)套路遭遇審美疲勞時(shí)，是林天福最先看到傳統(tǒng)品牌營(yíng)銷模式的乏力。在他的主導(dǎo)下，“貴人鳥”從最初的純名星代言，轉(zhuǎn)為對(duì)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”價(jià)值觀的倡導(dǎo)，以廣大民眾參與替代明星示范效應(yīng)，達(dá)成受眾對(duì)品牌更深層次的心理認(rèn)同。很多業(yè)內(nèi)媒體評(píng)論認(rèn)為，這一創(chuàng)新的品牌營(yíng)銷模式，給貴人鳥創(chuàng)造了全新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌中樹立新的“快樂(lè)第一極”。
“市場(chǎng)好時(shí)，可彌補(bǔ)很多公司本身的不足。市場(chǎng)不好時(shí)，會(huì)放大很多缺點(diǎn)?！边@是貴人鳥當(dāng)家人林天福在公司多年發(fā)展中總結(jié)出的切身體會(huì)。所以，為了抵御市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，修煉內(nèi)功任何時(shí)候都是作為“快樂(lè)第一極”的貴人鳥的核心任務(wù)。
據(jù)貴人鳥官方網(wǎng)站，其中以產(chǎn)品研發(fā)中體現(xiàn)尤為明顯。據(jù)悉，貴人鳥正逐年加大在科技新品開發(fā)的力度，每年投資數(shù)千萬(wàn)元用于產(chǎn)品研發(fā)，并著重開發(fā)“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”為核心設(shè)計(jì)思路的個(gè)性化、時(shí)尚化產(chǎn)品。今夏，貴人鳥還為其代言人“亞洲新飛人”勞義量身設(shè)計(jì)了一款專屬戰(zhàn)靴“輕風(fēng)俠”，融入當(dāng)今運(yùn)動(dòng)鞋制作工藝的多項(xiàng)尖端科技，“腳下沒(méi)有跑道，只有風(fēng)。”這就是這一款跑鞋帶給勞義和廣大消費(fèi)者飛一般的感覺(jué)。
歐美金融危機(jī)引發(fā)的全球經(jīng)濟(jì)低迷令我國(guó)制鞋業(yè)一度受大極大沖擊，同時(shí)也給行業(yè)重新洗牌提供了一個(gè)契機(jī)，強(qiáng)者更強(qiáng)這一自然生態(tài)法則在企業(yè)生態(tài)中也得到應(yīng)驗(yàn)，但弱者并不一定慘遭淘汰，一些走出特色的中小企業(yè)同樣安然度過(guò)危機(jī)而且還在快速發(fā)展。因此，機(jī)遇面前，似乎適者生存才是不二法則。
始創(chuàng)于2002年的貴人鳥運(yùn)動(dòng)品牌，從最初的跟風(fēng)造牌到后來(lái)的獨(dú)立特行，不斷的探索與前行，夯實(shí)了可持續(xù)發(fā)展的基根。在最近的三年中，貴人鳥更是劍走偏鋒，逆勢(shì)而上，從2008年的“貴人鳥，無(wú)人可擋”，到2009年“生活，就是一種運(yùn)動(dòng)”，再到2010年的“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”，一系列的品牌宣傳推廣策略，令貴人鳥品牌逐步深入到運(yùn)動(dòng)的DNA—“快樂(lè)運(yùn)動(dòng)”上來(lái)，并將“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”這一全新的運(yùn)動(dòng)文化理念，植入廣大消費(fèi)者心中。在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的體育用品市場(chǎng)上，貴人鳥品牌以差異化、個(gè)性化的高姿態(tài)踏上了更高的新臺(tái)階。
據(jù)貴人鳥官方網(wǎng)站，今天，高瞻遠(yuǎn)矚的貴人鳥，正努力朝著更高的目標(biāo)邁進(jìn)，為熱愛(ài)生活，追求自我和自由的消費(fèi)者提供更舒適、更專業(yè)的產(chǎn)品，倡導(dǎo)“適度、輕松、健康”的運(yùn)動(dòng)方式，詮釋“運(yùn)動(dòng)快樂(lè)”的運(yùn)動(dòng)主張。并以快樂(lè)運(yùn)動(dòng)的主張，讓體育精神滲透入每一個(gè)中國(guó)人的生活中，從而助力中國(guó)體育強(qiáng)國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)，繼續(xù)推動(dòng)中國(guó)體育事業(yè)的健康發(fā)展。
來(lái)源 民族品牌網(wǎng) 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處
