對于喜愛運動的朋友來說，擁有一身舒適的運動裝備是十分必要的，而運動愛好者熟知的品牌中，特步便是其中之一，特步發(fā)展至今已經在中國有了很高的知名度，那么，特步這個品牌的運動產品質量怎么樣呢？特步的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將為您介紹。

特步官方網站：占據傳播通路制高點

據特步官方網站，提到2010年的“特步”與丁水波，就不得不提備受世界矚目的世博會。2010年3月2日，上海世博會事務協(xié)調局和特步在上海世博局媒體服務中心簽署了合作協(xié)議，特步為上海世博會8萬園區(qū)志愿者提供總價值3600萬的專用服裝，并因此被授予“2010上海世博會指定運動服裝”、“2010上海世博會志愿者首席合作伙伴”等榮譽稱號。丁水波當時為世博會園區(qū)志愿者提供服裝，為本次世博會又增添一道靚麗的風景，同時也為特步實現(xiàn)爭做“全球時尚運動第一品牌”的愿景，從“中國時尚”走向“世界時尚”奠定了堅實的基礎。這正如丁水波所說：“世博會期間，特步的形象隨著這8萬名最可愛的志愿者們，散布到世博會各個角落，呈現(xiàn)在每一位游覽者的面前，也可以說我們用自己獨特的眼光，捕捉了本屆世博會最好的推廣資源?！?

其實，早在“特步”品牌建設的初期，丁水波就深知做體育品牌一定離不開體育營銷，他持續(xù)關注著專業(yè)體育運動資源，并拿下了一系列在當時炙手可熱的體育資源，為日后的品牌質變打下了堅實的基礎。

據特步官方網站，特步植根于體育，又用時尚裝扮體育，讓運動與眾不同，既創(chuàng)造了體育運動的時尚精神，同時又在挖掘娛樂資源的體育運動元素，讓他們緊緊的聯(lián)合在一起，這是丁水波在行業(yè)內獨有的品牌營銷模式，更是國人認可其時尚運動第一品牌的最大原因之一。

丁水波的品牌營銷體系中，還有一個不容忽視的巨大矩陣，那就是其特殊的媒體資源———中國最專業(yè)的體育電視頻道CCTV-5、最具娛樂精神的電視頻道湖南衛(wèi)視等都是特步的合作伙伴，同時也是特步品牌最強大的媒體宣傳平臺。

據特步官方網站，丁水波讓特步從品牌誕生之日起就占據了傳播通路制高點，集中在中央電視臺進行品牌推廣，搶占強勢媒介的話語權，并在招商方面獲得大舉成功。隨后丁水波為產品建設全國銷售網絡服務，吸引了大批分銷商加入特步連鎖系統(tǒng)，特步專賣店在全國范圍內也迅速地由省份中心城市輻射到二、三級城市以及星云密布的中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)。

在“特步”品牌建設的道路上，丁水波始終將“全球時尚運動第一品牌”作為他的永恒目標，更以其優(yōu)質的產品和服務，為全球每一位熱愛運動和崇尚時尚生活的年輕人提供更舒適、更時尚的生活方式，并為推動中國體育事業(yè)的發(fā)展，貢獻應有的力量。

據特步官方網站，正是丁水波這種追求品質、追求個性的差異化發(fā)展戰(zhàn)略，搶占了市場高地。丁水波讓特步實現(xiàn)了體育、娛樂“雙軌”模式營銷策略和重視“大事件營銷”的利器運用，同時依托著強大的媒體資源進行宣傳的渠道建設，使得它在眾多知名體育品牌中脫穎而出，成就了“中國時尚運動第一品牌”的美譽。