玉蘭壁紙是廣東木蘭裝飾材料有限公司的主導(dǎo)品牌，是1984年在廣東省東莞市成立的專業(yè)從事高技術(shù)壁紙研發(fā)、生產(chǎn)、銷售的省級高新技術(shù)企業(yè)。那么，木蘭壁紙品牌的故事是什么?現(xiàn)在讓我們一起來看看玉蘭壁紙品牌在成為中國唯一馳名商標(biāo)的故事吧。bpsjy.cn 民族品牌網(wǎng)

玉蘭墻紙是目前全國最大的墻貼專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)之一，并且在墻紙行業(yè)發(fā)展的過程中，創(chuàng)造了很多的第一，如廣東玉蘭墻紙是墻貼行業(yè)第一家通過質(zhì)量認(rèn)證的，第一家通過中國環(huán)境標(biāo)志認(rèn)證的，是第一家也是唯一一家中國馳名商標(biāo)企業(yè)?？梢姡裉m始終走在墻紙行業(yè)的前端，而此次轉(zhuǎn)變營銷手段，玉蘭墻紙也是堪稱典范。

說起中國的墻貼歷史，實(shí)際上并不短，早在1976年，北京市建筑塑料制品廠就生產(chǎn)出了標(biāo)志中國墻紙行業(yè)誕生的第一卷墻紙，至今也有近40年的歷史了。但是墻紙的流行，是在20世紀(jì)末開始的，這得益于人們回歸自然，崇尚健康等觀念的不斷普及。

我國墻貼企業(yè)大部分都是傳統(tǒng)的生產(chǎn)型企業(yè)，對設(shè)備和技術(shù)有著獨(dú)到的見解，但是說到營銷往往略顯底氣不足。當(dāng)行業(yè)發(fā)展到瓶頸階段，總會有創(chuàng)新的力量和模式來突破瓶頸，推動發(fā)展，這才能確保一個(gè)行業(yè)具有持續(xù)的生命力。民族品牌

廣東玉蘭了解到80后成為現(xiàn)代市場的消費(fèi)主力，并對他們進(jìn)行了抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)目前的消費(fèi)者在需求上追求個(gè)性化、藝術(shù)化，崇尚環(huán)保健康;在生活方式上，網(wǎng)絡(luò)不可或缺;在消費(fèi)習(xí)慣上，受口碑影響很大。因此，玉蘭墻貼制定出了以網(wǎng)絡(luò)為重點(diǎn)的一攬子營銷計(jì)劃。這一攬子的網(wǎng)絡(luò)營銷計(jì)劃包括建立電商平臺，開辟互動論壇，進(jìn)行微視頻、微博營銷等等。

玉蘭墻紙是國內(nèi)墻紙行業(yè)里面開展微博營銷最早的企業(yè)之一，不僅如此，她還將微博與漫畫相結(jié)合，成功的探索出墻紙行業(yè)微漫畫的營銷之道。玉蘭墻紙深知星座在80后消費(fèi)者中的風(fēng)靡程度，于是就制作發(fā)布了題為《十二星座貼墻紙百態(tài)》的微博，將12星座的特性與墻紙巧妙的結(jié)合起來，既不失道理又令人捧腹，深得網(wǎng)友的喜歡。

玉蘭墻紙微博剛剛上線，就"遭遇"了上百條轉(zhuǎn)發(fā)，效果顯著可見一斑。玉蘭墻紙的微漫畫營銷之星座篇，利用星座、漫畫等時(shí)尚元素與80后進(jìn)行友好的互動，一方面提高了玉蘭墻貼的關(guān)注度，令一方面也在主力消費(fèi)群體中樹立了玉蘭墻紙良好的品牌形象，可以說是一箭雙雕，這也成為了墻紙行業(yè)微漫畫營銷中漂亮的一筆。

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