Gap是一個美國品牌，上市四十多年，這個品牌已經(jīng)在全世界擁有了很高的知名度，風(fēng)格休閑，時尚多變，這是許多人喜歡GAP服裝的原因，那么，四十多年時間，gap是如何發(fā)展成為一個全球知名的品牌的呢？本文為您帶來gap服裝的品牌發(fā)展故事。
gap服裝官網(wǎng)：服裝品牌Gap的品牌故事
1969年，Don Fisher與妻子Doris在加州舊金山創(chuàng)立了第一家Gap店面。當(dāng)時，Don是一位41歲的房地產(chǎn)開發(fā)商。他沒有任何零售經(jīng)驗。一天，他從Levi’s的推銷員那里購買了幾條牛仔褲。在試穿時，這些褲子沒有一條合身。于是，Don到舊金山的兩家百貨商店內(nèi)換貨，但都沒有他的型號。Don感到非常沮喪，同時也受到了啟發(fā)：如果有人將整個系列的褲裝風(fēng)格、顏色和型號都集中到一個店內(nèi)會是什么樣呢?所以，這就是他和Doris所做的工作。
Gap在1976年上市，而在40多年后的今天，這個品牌已憑借其酷、休閑和時尚的美國風(fēng)格世界知名。作為一家公認的專業(yè)零售店，Gap公司目前已擁有5個品牌——Gap、Banana Republic、Old Navy、Piperlime和Athleta，并且確立了重要的線上、大賣場和特許經(jīng)營渠道。
目前，公司在全球29個國家擁有3,100多家店面，雇員高達13.5萬人。多年來，Gap對流行文化和人們著裝方式的影響有目共睹。Gap在短短時間內(nèi)就建立了一支內(nèi)部設(shè)計團隊，并且憑借在產(chǎn)品開發(fā)和營銷方式方面的創(chuàng)新與創(chuàng)意世界聞名。Gap服裝生產(chǎn)的卡其裝已在辦公室流行，創(chuàng)造了目前著名的“便裝星期五”潮流。簡單的T恤已經(jīng)成為他們自己的時尚宣言?！癎ap服裝重新演繹了休閑潮流，使其更為時尚和性感。”
Gap服裝的創(chuàng)意總監(jiān)和首席設(shè)計師Patrick Robinson表示，“Gap推動了每個時代和每代人的時尚趨勢。簡單T恤、連帽衫、卡其裝、牛仔夾克、夾克、牛皮鞋和黑長褲，琳瑯滿目，品類繁多。作為衣柜內(nèi)的經(jīng)典服飾，永遠都不會過時——每件衣服都有其獨特的面貌。”從1980年以來，Gap不斷革新休閑和輕松的風(fēng)格趨勢，邀請有影響力的名人試裝和做代言人。
在著名的“風(fēng)格個性化”(Individuals of Style)活動中，很多流行文化的代表人物身著Gap服裝拍攝了肖像組照。從麥當(dāng)娜和威利?尼爾森(Willie Nelson)，到莎拉?杰西卡?帕克(Sarah Jessica Parker)和蘭尼?克羅維茲(Lenny Kravitz)，大量名人參與了Gap標志性的廣告活動，他們的個性化精神以及舞蹈、音樂和大膽革新的創(chuàng)意組合已經(jīng)成為時尚風(fēng)向標。其他一些名人則將Gap帶進好萊塢的大屏幕。例如，湯姆?克魯斯在《乖仔也瘋狂》(Risky Business)中身著經(jīng)典Gap白襯衫，薇諾娜?賴德(Winona Ryder)在《四個畢業(yè)生》(Realty Bites)中是在一家Gap店面中工作，在《少數(shù)派報告》(Minority Report)中則塑造了一個未來主義的Gap店面。
隨著Gap品牌的日益流行，公司對時尚服裝的創(chuàng)意演繹促使其在1986年創(chuàng)立了GapKids，并于4年后創(chuàng)立了babyGap。憑借持久耐用的布料、獨特的風(fēng)格和卓越的合體性，GapKids和babyGap出現(xiàn)后立刻非常受歡迎。自此，斯特拉?麥卡特尼(Stella McCartney)等著名設(shè)計師創(chuàng)造了一系列獨特風(fēng)格，最大程度地再現(xiàn)了Gap服裝在兒童服裝領(lǐng)域所具有的獨特設(shè)計美學(xué)和深厚品牌底蘊。在不斷發(fā)展和成功的歷程中，Gap服裝一直保持著最初的指導(dǎo)原則?！熬潞唵蔚脑O(shè)計永不過時，沒有任何服裝能比Gap的牛仔服更酷?！?
中國首席市場總監(jiān)Grace Wong表示，“在世界任何地方都是一樣，Gap在舒適和時尚的同時，能夠體現(xiàn)出你獨特的風(fēng)格和個性。我們的全部努力就是為了讓你感覺良好，看起來時尚，表達出你的本色?！钡牵珼oris和Don Fisher帶來的遠遠不止休閑時尚的感覺。他們還在旗下店面內(nèi)以及經(jīng)營所在社區(qū)注入了一種獨特的文化和服務(wù)精神——一種超越了時尚趨勢的努力。Doris、Don和他們的兒子——其中兩個在Gap服裝公司董事會任職——建立了致力于慈善和社區(qū)服務(wù)的優(yōu)良傳統(tǒng)，這已經(jīng)成為Gap文化的一個有機組成部分。這將激勵全球員工為繼續(xù)發(fā)揚這種傳統(tǒng)在其居住的地區(qū)內(nèi)做出自己的貢獻。
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