對于很多年輕人來說，飄影是許多人熟悉的品牌之一，“有飄影，更自信”是多年前很多人耳熟能詳?shù)膹V告詞。然而，近年來在市場的競爭下，飄影漸漸淡出了人們的視野，近來，飄影重整旗鼓，重新回歸的消息傳來，具體如何呢？請看本文的資訊。

飄影集團：瞄準下沉市場重新回歸

時至今日，飄影清新啫喱水的廣告依然在最火的短視頻平臺抖音被爭相模仿，可謂是80后、90后一代人的記憶。

23年后，7月8日，還是在汕頭，飄影二十載，自信新國潮——2019飄影年度經(jīng)銷商大會啟動，飄影品牌在“新飄影，更自信”的口號中強勢回歸。

“男兒何不帶吳鉤，收取關(guān)山五十州！這個瑰麗壯闊的新時代，容得下一切野心和夢想。” 化妝品報社副社長杜偉在現(xiàn)場發(fā)表對“飄影歸來”的賀辭：“在洗發(fā)水市場仍然在不停誕生奇跡的背景下，在新國潮復(fù)興的潮流下，我們認為飄影集團的重生，生逢其時?！背良哦嗄旰笾爻鼋?，新飄影初心不改重新起航。23年后的蛻變，新飄影到底“新”在哪兒？
       產(chǎn)品新：原料、萃取技術(shù)、香味全面升級

作為飄影品牌的運營方，誕生于2018年的杭州愛柏森生物科技有限公司（以下稱“愛柏森”）創(chuàng)始人兼總裁吳景璇介紹稱，愛柏森已與行業(yè)最優(yōu)秀的供應(yīng)商進行合作。公司最大的原料供應(yīng)商是德國著名的化工企業(yè)巴斯夫，而香精則來源于德之馨，也是全球第二大香精生產(chǎn)商，是愛馬仕、祖瑪瓏、寶格麗頂級香水品牌的香精供應(yīng)商。

2019年飄影集團全新植萃系列延續(xù)“中國最早的自然主義洗護品牌之一”的品牌特色，選取如日本櫻花、北美金縷梅、高山茶花、馬鞭草等植物，提取其活性成分進行針對性的頭發(fā)護理；新品采用低溫亞臨界植物萃取技術(shù)，能更大程度保留各種植物中的強活性成分；由法國專業(yè)香師精心調(diào)配COCO香型，融合原生植物芬芳氣息，天然持久留香。

據(jù)悉，飄影集團全新植萃系列共計34個SKU，涵蓋洗發(fā)水、沐浴露、護發(fā)素、洗手液四個品類，這是在聽取了渠道商“少而精”的條碼需求后制定的?！拔覀冋诩涌烊谌胄铝闶鄣臅r代。產(chǎn)品方面，飄影正在儲備母嬰產(chǎn)品和護膚品彩妝，豐富產(chǎn)品線，以覆蓋更廣泛的人群；運營方面，將進行精細化運營，做個性定制，為星級酒店提供特供產(chǎn)品，這只是一個切面，品牌未來與電商平臺或媒體媒體合作推出個性化定制品也在籌劃中?！?吳景璇表示。
      渠道新：定位小鎮(zhèn)女青年，線下+線上渠道一體化運營 

“市場不存在底端用戶，只有不被滿足的用戶?！岸聪ち诉@一點，飄影決定進行差異化作業(yè)，瞄準下沉市場的巨大機遇?！懊嫦蛐滦℃?zhèn)女青年，高性價比是關(guān)鍵。主打自然主義，包裝清新，擁有流通渠道TOP級別的顏值和品質(zhì)，飄影品牌很有優(yōu)勢?！?吳景璇稱。此外，新飄影的營運將由傳統(tǒng)的線下經(jīng)銷轉(zhuǎn)向線上線下一體化運營，搭建銷售新生態(tài)，實現(xiàn)品牌消費人群及銷量的倍增。

在線下渠道，“多年的市場經(jīng)驗告訴我們，流通市場一定要以面為核心，‘萬店’工程不考慮經(jīng)銷商的利益，不可取?！?杭州愛柏森公司聯(lián)合創(chuàng)始人陳健偉提出，新飄影強烈反對壓貨行為，將從市場動銷出發(fā)反推到全程動銷，平衡各方利益。此外，飄影希望給經(jīng)銷商的投資回報率超過20%。

飄影集團計劃品牌首期投入5000萬元，3年投入兩個億，給在座的渠道商注入了一劑強心針。愛柏森對飄影品牌未來的發(fā)展充滿信心。大會上，新飄影還定下來2019年回款6000萬元，年復(fù)合增長率達到50%的目標(biāo)。
       營銷新：廣度和深度雙管齊下，“雙微一抖”全覆蓋

隨著飄影廣告曲在抖音爆紅，一眾年輕人用“看前面的帥哥 ”臺詞玩出多種花樣，飄影相關(guān)話題討論更是一度登上熱門。#飄影# #有飄影更自信# #飄影啫喱水# #飄影啫喱水你值得擁有# 的播放量在抖音平臺直指千萬級。在這些“自來水”發(fā)布的視頻評論中，更有網(wǎng)友對飄影廣告念念不忘，直喚期待飄影重新回歸。 

“我們?yōu)轱h影制定了全年不間斷的營銷計劃，持續(xù)投入海量資源。比如就全年大事件進行營銷以及在各平臺不間斷推廣，如抖音、快手、趣頭條、小紅書、微博，微信等都在其中，從廣度和深度兩方面，覆蓋更多人群，抓住用戶興趣點深度種草，促進轉(zhuǎn)化?！标惤ソ馕隽诵嘛h影的營銷規(guī)劃。同時，認證主體為愛柏森的公眾號“飄影”品牌公眾號，自6月初起就不間斷發(fā)布內(nèi)容營銷的推文。

此外，飄影還攜手第18屆上海國際大學(xué)生廣告節(jié)推出了“新飄影植覺系列短視頻創(chuàng)意大賽”；并與《這就是街舞》第2季進行IP創(chuàng)新，推出了IP合作款產(chǎn)品。
      “新國潮”下的新飄影，未來可期

2019年，國潮之風(fēng)突然盛起，許多記憶中的國貨品牌，再次被成為熱潮的中心。去年以來，包括太平鳥、李寧在內(nèi)的品牌首次在紐約時裝周亮相，被視為國內(nèi)服飾品牌形象升級的重要契機。在剛剛結(jié)束的618線上大促中，國貨美妝表現(xiàn)尤為亮眼，天貓618中589個國貨美妝品牌成交同比增長100%以上，破億品牌中6成為國貨品牌。國貨化妝品品牌已經(jīng)迎來了最好的發(fā)展時機。 當(dāng)代中國年輕人懷舊、開放，對國貨充滿好奇心。陪同一代人成長的飄影在23周年之際驚艷回歸，也滿足了大眾對國潮老品牌的期待。對于新飄影來說，回歸是必然，是順應(yīng)所有人期待的，只是需要一個時機。

正如立白集團董事長陳凱旋發(fā)來的寄語所言：“現(xiàn)在是一個日新月異的時代，是一個挑戰(zhàn)不可能為可能的時代，也是一個英雄輩出、不斷創(chuàng)造奇跡的時代。在這樣一個開放、包容、裂變的時代背景下，飄影作為優(yōu)秀民族品牌代表推出‘新國潮計劃’，把握了當(dāng)下年輕人表達自我，彰顯個性的趨勢和潮流，以一種更加自信的態(tài)度來探索新的商業(yè)模式和文化符號。” 

消費者們對飄影的懷念和呼喚，是再多經(jīng)費投入都換不來的。相信憑著這股懷念熱潮，新飄影集團一定會更“自信”。