紅酒作為一種度數(shù)更低，口感更大眾化的酒，從傳入國內(nèi)以來，便深受國人的喜愛，在很多宴會(huì)場(chǎng)合，都能看到紅酒的身影。張?jiān)＜t酒是知名的國產(chǎn)紅酒品牌，距今醫(yī)愚100多年的歷史。那么，張?jiān)＜t酒的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹。
張?jiān)＜t酒：國際化布局提速 民族品牌驚艷世界
張?jiān)＜t酒：發(fā)揮匠人精神修煉好內(nèi)功
1892年，張?jiān)＜t酒由愛國華僑張弼士在山東煙臺(tái)創(chuàng)建，由此揭開了中國工業(yè)化釀造葡萄酒的序幕。
歷經(jīng)一百多年的發(fā)展，目前張?jiān)Ｒ言谏綎|、北京、遼寧、寧夏、新疆、陜西等多個(gè)地區(qū)布局超過20萬畝葡萄原料基地和八大酒莊，作為中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒的廠家，現(xiàn)在的張?jiān)Ｒ惨呀?jīng)發(fā)展成為一家跨國集團(tuán)，是中國乃至亞洲最大、全球第四大葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，產(chǎn)品銷往全球70多個(gè)國家和地區(qū)。
一個(gè)葡萄酒企業(yè)如何能夠發(fā)展成為百年老店，并且讓世界對(duì)中國的葡萄酒事業(yè)刮目相看，這歸結(jié)于張?jiān)＜t酒的匠人精神。
早在1931年，張?jiān)＜t酒公司第三代釀酒師把名為"蛇龍珠"的葡萄品種作為主要釀酒原料，釀造出中國第一瓶干紅葡萄酒。時(shí)任張?jiān)？偨?jīng)理的徐望之先生從張?jiān)?chuàng)始人張弼士"攜海納百川"的經(jīng)營理念中獲得靈感，將它命名為"解百納"，并于1937年將"解百納"正式注冊(cè)為商標(biāo)。
2002年，張?jiān)Ｔ谥袊氏纫?酒莊"概念，在煙臺(tái)、遼寧、北京、寧夏、陜西、新疆六大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)建成了八大酒莊。2008年，法國SIAL授予張?jiān)＝獍偌{為全球30個(gè)頂級(jí)品牌之一，為亞洲唯一獲此殊榮的葡萄酒品牌。
在見證祖國一次次大事件的同時(shí)，張?jiān)Ｅc祖國共成長，張?jiān)＜t酒也從來沒有停止前進(jìn)的步伐，而是在一次次成長中發(fā)揮匠人精神，不斷升級(jí)、沉淀、延伸。
張?jiān)９径麻L周洪江表示，作為傳統(tǒng)行業(yè)，張?jiān)Ｕ谌ν七M(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，加速轉(zhuǎn)型升級(jí)，面對(duì)中國葡萄酒市場(chǎng)的調(diào)整，練好內(nèi)功是唯一的出路，所以張?jiān)?jiān)持"三聚焦戰(zhàn)略"，即"聚焦高品質(zhì)、聚焦中高端，聚焦大單品"。
張?jiān)＜t酒：國際化布局提速 民族品牌驚艷世界
"國際化是張?jiān)０l(fā)展的重要一步。"周洪江說，從2013年開始，張?jiān)Ｗ呦蛉?。截至目前，張?jiān)Ｒ言诜▏?、西班牙、智利、澳大利亞等地控股六間酒莊，成為全球布局最深的葡萄酒企業(yè)之一，張?jiān)５漠a(chǎn)品一次次讓世人驚艷。
張?jiān)５哪θ麪柍嘞贾楦砂状蚱屏藗鹘y(tǒng)紅葡萄只釀干紅葡萄酒的技術(shù)壁壘, 通過創(chuàng)新性的工藝釀造，把free run juice（自流汁）抽走，實(shí)現(xiàn)中國首次以紅葡萄釀成的白葡萄酒，驚艷亮相中國國際酒業(yè)博覽會(huì)。
張?jiān)Ｄθ麪柍嘞贾楦砂咨鲜幸詠恚粩嗳〉眉芽?。?019年布魯塞爾國際葡萄酒大獎(jiǎng)賽、2019年MUNDUS VINI世界葡萄酒大賽、2019年Decanter世界葡萄酒大賽及2018年第二十二屆柏林葡萄酒大賽上，都同樣斬獲了金獎(jiǎng)。不僅如此，目前該產(chǎn)品已成功進(jìn)入英國皇家酒商BBR、倫敦塞爾福里奇百貨大樓(Selfridges)、德國米其林三星VENDOME餐廳、迪拜七星帆船酒店(Burj Al Arab)等高端消費(fèi)場(chǎng)所銷售，銷往英國、德國、荷蘭、俄羅斯、葡萄牙、瑞士等多個(gè)國家，暢銷全球35國。
巴西著名酒評(píng)家維森特豪爾赫(Vicente Jorge)曾發(fā)表評(píng)論說："以前我品嘗過很多中國葡萄酒，但直到2018年遇到了張?jiān)Ｆ咸丫?，才真正讓我感到震撼。我們?cè)谔綄づc中國烤鴨相配的葡萄酒時(shí)，發(fā)現(xiàn)了令人驚奇、獨(dú)具魅力、非常有趣的張?jiān)Ｄθ麪杺髌娉嘞贾楦砂住?
而早在2018年杜塞爾多夫國際酒展(ProWein)期間，巴西最大的葡萄酒進(jìn)口商Evino的聯(lián)合創(chuàng)始人阿里格倫斯滕(Ari Gorenstein)品嘗過第九代張?jiān)＝獍偌{干紅之后就表示："這是一款很棒的中國葡萄酒，我很喜歡這款酒。說實(shí)話，在中國葡萄酒中能發(fā)現(xiàn)這樣一款品質(zhì)如此之高的酒，讓我感到很意外。"
張?jiān)＜t酒：打造自身大IP 創(chuàng)新不止步
百年之上，張?jiān)Ｕ驹谝粋€(gè)新的起點(diǎn)，在數(shù)字科技為行業(yè)帶來顛覆的當(dāng)下，作為中國第一個(gè)工業(yè)化生產(chǎn)葡萄酒廠家，張?jiān)Ｒ舱诮?jīng)歷一場(chǎng)數(shù)字化主導(dǎo)的深刻轉(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換，包括釀酒葡萄的數(shù)字化種植、生產(chǎn)過程的全數(shù)字化、數(shù)字化的營銷管理、物流體系、防偽體系和溯源體系的全面數(shù)字化升級(jí)等。
張?jiān)＜t酒的創(chuàng)新之路也從未停止，它正在為自己的大IP賦予新的價(jià)值和意義。
張?jiān)Ｒ劳袊鴥?nèi)的八大酒莊和煙臺(tái)酒文化博物館，打造了一條由東向西的工業(yè)旅游專線，其中有6個(gè)4A級(jí)旅游景區(qū)。
作為一、二、三產(chǎn)業(yè)全域整合的結(jié)合體，未來張?jiān)＜t酒的工業(yè)旅游要打造更高的標(biāo)準(zhǔn)，做出自己的特色。
中國目前是世界第四大葡萄酒消費(fèi)國，僅次于法國、美國和意大利。它已經(jīng)是世界葡萄酒第七大生產(chǎn)國，在未來幾年內(nèi)將很可能躍居第一，而從人均消費(fèi)量、中國中產(chǎn)階層的數(shù)量和規(guī)?？?，中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)仍然有巨大的發(fā)展空間，而張?jiān)Ｒ矊⒂瓉砀蟮陌l(fā)展機(jī)遇，做好小葡萄里的"大生意"。
