辣條是很多人喜愛的休閑零食，而說到辣條踢啊，很多人想到的第一個(gè)品牌便是衛(wèi)龍，眾所周知，任何一個(gè)品牌，想要立與不敗之地，離不開自身的產(chǎn)品質(zhì)量，也離不開市場運(yùn)作。那么，衛(wèi)龍辣條的品牌發(fā)展故事如何呢？本文將為您介紹。
衛(wèi)龍官網(wǎng)：嚴(yán)格控制食品生產(chǎn)質(zhì)量 營銷與產(chǎn)品雙管齊下
2005年，就在衛(wèi)龍辣條生意做的有聲有色的時(shí)候，辣條行業(yè)卻發(fā)生了變化。因?yàn)槔睏l生意的門檻比較低，原材料也十分低廉，所以在一時(shí)之間便出現(xiàn)了大量生產(chǎn)辣條的小作坊。而隨著央視對于這些非法小作坊的曝光，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的辣條也被套上了“垃圾食品”的惡名，辣條行業(yè)進(jìn)入了蕭條時(shí)期。
據(jù)衛(wèi)龍官網(wǎng)就在這個(gè)風(fēng)口浪尖的時(shí)候，衛(wèi)龍開始意識(shí)到，只有保證食品的安全才能保住辣條事業(yè)。那個(gè)時(shí)候，在整個(gè)辣條行業(yè)，能夠盈利的企業(yè)不到10%，有很多大大小小的廠商都沒能挺過這個(gè)難關(guān)。而就在別人降成本保利潤的時(shí)候，衛(wèi)龍選擇的卻是斥巨資對內(nèi)部進(jìn)行了大刀闊斧的改革。不僅斥巨資建立新廠房，還花費(fèi)數(shù)百萬資金從歐洲購買到一條價(jià)格不菲的生產(chǎn)線，將生產(chǎn)車間改造為全自動(dòng)化。
同時(shí)在內(nèi)部建立起產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系，完善質(zhì)量管理體系，最后設(shè)立質(zhì)量管理機(jī)構(gòu)，嚴(yán)格控制食品生產(chǎn)質(zhì)量。
贏回信任，站穩(wěn)腳跟只是衛(wèi)龍翻身的第一步，建立一個(gè)龐大的辣條王國才是終極目標(biāo)。
2015年，衛(wèi)龍一馬當(dāng)先，成為了第一批入駐電商平臺(tái)的辣條品牌。拓展了銷售渠道的同時(shí)，衛(wèi)龍?jiān)跔I銷上下足了功夫。
先是在2016年，衛(wèi)龍的天貓旗艦店被黑客攻擊，整個(gè)店鋪首頁上滿頻幕黑底紅字上寫著“憑什么不給我發(fā)貨”。
在網(wǎng)站短暫恢復(fù)正常之后，下午衛(wèi)龍?zhí)熵埰炫灥暝俅伪弧拔乙o你點(diǎn)顏色看看，你為何這么叼”等網(wǎng)絡(luò)表情包覆蓋。
果不其然，這次黑客事件在網(wǎng)絡(luò)上引起了廣泛討論，越來越多的吃瓜網(wǎng)友自發(fā)集結(jié)持續(xù)關(guān)注態(tài)勢，探索背后真相。然而此次“黑衛(wèi)龍”事件的幕后黑手，原來就是衛(wèi)龍自己，這是一次自導(dǎo)自演的鬼才營銷。而效果也是顯而易見的。
據(jù)衛(wèi)龍官網(wǎng)透露，在當(dāng)天衛(wèi)龍被黑事件官方微博的互動(dòng)量高達(dá)17萬，進(jìn)入微博實(shí)時(shí)熱搜榜第10名跟熱門話題第四名；百度SEO方面，當(dāng)天衛(wèi)龍搜索量也達(dá)到了近期的巔峰狀態(tài)，搜索量大約達(dá)到了平時(shí)搜索量的3.4倍。
從店鋪的后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示來看，當(dāng)天的訪客量、成交量也達(dá)到了高峰值，并且當(dāng)天訪客量的達(dá)到類目第一。
這之后衛(wèi)龍趁熱打鐵，既邀請攝影團(tuán)隊(duì)參觀生產(chǎn)車間之后，又請來了著名網(wǎng)紅，號(hào)稱“富土康質(zhì)檢小王子”的張全蛋前來車間進(jìn)行直播，主題為《辣條是如何煉成的》。
高峰時(shí)期直播間觀眾數(shù)量達(dá)到了20萬人，直播環(huán)境下衛(wèi)龍干凈規(guī)范的車間再次給消費(fèi)者們打上了一針強(qiáng)心劑。
據(jù)衛(wèi)龍官網(wǎng)這之后衛(wèi)龍便開始了在網(wǎng)紅道路上的一路狂奔，他們緊跟時(shí)事熱點(diǎn)，與暴走漫畫合作，與微博段子手合作，制作惡搞視頻，模仿iPhone發(fā)布會(huì)。
無論是二次元，科技風(fēng)，無厘頭，各種風(fēng)格衛(wèi)龍都駕馭得游刃有余，連戰(zhàn)連捷。關(guān)于衛(wèi)龍的表情包與段子在網(wǎng)絡(luò)上橫飛，衛(wèi)龍從當(dāng)年街邊小店的”五毛辣條”，搖身一變成為了網(wǎng)紅屆的新寵。
當(dāng)然，打鐵還需自身硬。營銷是手段，產(chǎn)品才是根本。
據(jù)衛(wèi)龍官網(wǎng)創(chuàng)下了營銷傳奇的衛(wèi)龍?jiān)诋a(chǎn)品上也從未讓人失望過，投入大量資金在產(chǎn)品研發(fā)上，全新的包裝設(shè)計(jì)，研發(fā)“親嘴”系列，火鍋辣條等一些列新產(chǎn)品。營銷與產(chǎn)品雙管齊下的衛(wèi)龍，紅遍全國也不意外了。
