最近，根據(jù)2018年國內(nèi)主要鞋服品牌報告，隨著庫存壓力的逐步緩解和利潤的增加，行業(yè)呈現(xiàn)出升溫的總體趨勢。鴻星爾克是一個知名品牌，以“微創(chuàng)新”為核心理念，通過市場細(xì)分，對產(chǎn)品進行創(chuàng)新和延伸。一旦推出，2019微創(chuàng)新跑鞋在80后和90后的年輕人中很受歡迎?！吧\動”的繁榮正在引發(fā)新一輪的“蝴蝶效應(yīng)”。

“80、90后的年輕人正逐漸成為消費主力軍，我們的產(chǎn)品，尤其是明星品類，必須聚焦在消費者對于穿著、服飾的“功能”需求上，同時要在情感價值上獲得他們的認(rèn)同?！?鴻星爾克總裁吳榮照說。

在吳榮照的帶領(lǐng)下，鴻星爾克進行了品牌戰(zhàn)略定位升級，由“專業(yè)運動”向“生活運動”轉(zhuǎn)型。繼推出“你好，陽光!”品牌新主張之后，2019新款微跑鞋以“微跑鞋，跑出趣!” 的產(chǎn)品主題鼓勵年輕人走出去、動起來、跑出趣，更多地?fù)肀ш柟猓ジ惺苌畹拿篮煤蜆啡ぁ?u>民族品牌

在吳榮照總裁“微創(chuàng)新”的核心理念下，基于“年輕人喜歡個性化、多場景搭配和多彩趣味的打扮，經(jīng)常在上下班、休閑場所和戶外運動之間‘任性’切換”的消費者洞察，2019款微跑鞋在設(shè)計上也進行了相應(yīng)的“微改變”。經(jīng)典阿甘鞋頭、三明治網(wǎng)布面料、運動高耐磨MD材料鞋底、3M反光銀材料、以及專屬織嘜設(shè)計等處的升級改良，都旨在將微跑鞋打造成為一款讓消費者在生活和運動中都愛穿的舒適跑鞋。一位90后消費者說：“一雙鞋就能輕松搞定我每天都有可能出現(xiàn)的場合，實在太貼心太贊了!舒適百搭，很輕很透氣，我?guī)缀趺刻於荚诖?

除了品牌和產(chǎn)品方面的走心創(chuàng)新，鴻星爾克在營銷和渠道方面也高舉低打，下足了功夫。為了更好傳達出生活運動的理念，鴻星爾克在國內(nèi)主流媒體投放廣告、發(fā)力新媒體社交營銷，同時發(fā)揮京東、天貓等線上電商渠道和線下店面的聯(lián)動效應(yīng)。據(jù)悉，“強化‘你好，陽光’的品牌形象，提升消費者的品牌體驗”也正是吳榮照總裁2019年提出的戰(zhàn)略要求。

經(jīng)過鞋服行業(yè)這一輪漫長調(diào)整后，細(xì)分品類市場將是下一個兵家必爭之地，鴻星爾克在品牌、產(chǎn)品和營銷進行全方位的微創(chuàng)新和差異化，使其在新一輪恢復(fù)性增長中引發(fā)業(yè)內(nèi)效仿，一場由生活運動引發(fā)的“蝴蝶效應(yīng)”正向全行業(yè)范圍內(nèi)擴散。