女裝市場(chǎng)一直波濤洶涌，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，隨著越來越多的電商品牌誕生，該如何搶占市場(chǎng)呢？茵曼女裝是許多人喜歡的文藝范女裝，近年來發(fā)展迅速，那么，茵曼女裝是如何發(fā)展起來的呢？它的品牌故事如何呢？本文將詳細(xì)為您介紹。

茵曼女裝專注品類領(lǐng)域深耕品牌理念 多形式消費(fèi)組合

創(chuàng)立五周年的棉麻藝術(shù)家——茵曼女裝是中國棉麻服裝的代表，茵曼以其“素雅而簡(jiǎn)潔，個(gè)性而不張揚(yáng)”的服裝風(fēng)格深受網(wǎng)友喜愛。茵曼自創(chuàng)立起便有明確的定位，“棉麻藝術(shù)家”的品類定位讓她在初期發(fā)展贏得了關(guān)注，在不斷的過程中，茵曼不斷強(qiáng)大的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)以及創(chuàng)意人堅(jiān)持對(duì)茵曼品牌文化的積極倡導(dǎo)執(zhí)行，以公司為陣地打造出每一個(gè)茵曼人都必須深刻感受的茵曼情懷。

如何將這種品牌感受由內(nèi)而外的傳遞更多的消費(fèi)者，如何加強(qiáng)品牌在消費(fèi)者心中的認(rèn)同感，成為茵曼女裝的思考的方向。這不僅僅是衣服能做到的，更多的是一種文化一種精神的傳遞。為此，茵曼不斷洞察現(xiàn)代都市女性的女性，不斷和她們溝通，找到消費(fèi)者最需要的關(guān)懷。，今年，茵曼將“擁抱最簡(jiǎn)單的幸福”的作為和她們溝通的品牌主張，希望通過這一理念帶給每個(gè)消費(fèi)者一種感受：讓簡(jiǎn)單舒適的狀態(tài)成為這個(gè)繁忙都市里的一抹恬靜，讓每一位魅力的女人如同茵曼女裝一樣精彩綻放，用心去感受就身邊簡(jiǎn)單的小幸福。

除了品牌與消費(fèi)者內(nèi)心溝通的堅(jiān)持之外，多維度加強(qiáng)品牌消費(fèi)者的溝通和了解，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)度也成為茵曼所面對(duì)的的挑戰(zhàn)。為此，茵曼也大膽的突破了淘寶等電商平臺(tái)所帶來的限制，通過以電商平臺(tái)為中心輻射，向社會(huì)化媒體邁進(jìn)的品牌傳播，讓每一件衣服都充滿感情，帶給每一個(gè)目標(biāo)用戶最文藝生活的體驗(yàn)。

在8月的5周年慶中，茵曼女裝讓原本存在于每位茵符印象中的拍攝模特芳芳從網(wǎng)頁上走下來，走出綠色詩意的江南水鄉(xiāng)，拿著茵符所購買的包裹親自送到每位茵符手上，通過這樣一種溫馨的送遞傳遞茵曼品牌對(duì)于消費(fèi)者的感激，也通過這樣一個(gè)小小的舉措讓每位茵符感受生活中那不經(jīng)意的簡(jiǎn)單幸福。

不僅如此，線上的微電影也成為品牌傳播的新形式，微電影《幸福方程式》用更加直敘的方式，通過一個(gè)女孩的成長片段，來向我們傳遞茵曼“擁抱簡(jiǎn)單的幸?！边@一品牌理念。

除了品牌前端的互動(dòng)，豐富產(chǎn)品購買的消費(fèi)體驗(yàn)也成為茵曼創(chuàng)新之舉。日前，茵曼5周年慶促銷已經(jīng)正式拉開序幕，在茵曼的各大電商頁面上，包括互動(dòng)游戲式的禮品饋贈(zèng)、無限額優(yōu)惠券贈(zèng)送、低至2折的秋冬萬人團(tuán)預(yù)售以及50款秋季新裝4.1折發(fā)售的組合讓消費(fèi)者驚嘆優(yōu)惠不少，茵曼正用品牌價(jià)值的提升帶動(dòng)終端產(chǎn)品的熱賣。

通過多維度領(lǐng)域的擴(kuò)散和發(fā)展，茵曼女裝2013年繼續(xù)以穩(wěn)快的發(fā)展態(tài)勢(shì)引領(lǐng)電子商務(wù)女裝行業(yè)。在7月最新淘寶指數(shù)近一個(gè)月的數(shù)據(jù)顯示，各類品牌服裝提前進(jìn)入淡季唯有茵曼的淘寶指數(shù)相交于去年上漲134%，而這一切和茵曼女裝品牌明確的定位以及長久的維系密切相關(guān)。目前，茵曼已經(jīng)超越了淘品牌所帶給消費(fèi)者的質(zhì)優(yōu)價(jià)美的感覺，進(jìn)入了以品牌理念品牌號(hào)召打動(dòng)消費(fèi)者的發(fā)展階段，茵曼的品牌深耕發(fā)展模式也為其他淘品牌發(fā)展提供了一條借鑒之道。