蓋璞(Gap Inc., GPS)正將快速增長的低端品牌Old Navy從其他業(yè)務(wù)中分拆出來，創(chuàng)建兩家公開上市公司。這項分拆計劃既是對兩家服裝連鎖公司不同命運的承認(rèn)，也反映出蓋璞失去了往昔對美國消費者強大的控制力。
多年來，憑藉更低的價位和引人注目的市場營銷，Old Navy的表現(xiàn)一直優(yōu)于姐妹品牌蓋璞和Banana Republic。Old Navy目前創(chuàng)造的收入超過了蓋璞和Banana Republic的總和，在2018年母公司166億美元的銷售額中幾乎占到一半。
如今，許多消費者不愿意花80美元買一條牛仔褲，迫使該品牌嚴(yán)重依賴促銷和減價。該公司市場份額也被H&M和Zara等時尚連鎖店奪走。目前蓋璞的市值已從2000年約400億美元的峰值銳減至不足100億美元。
自蓋璞鼎盛時期以來，服裝的基本要素不斷演變，現(xiàn)在許多消費者更偏好適合運動的面料，而不是牛仔布。為了重振同名品牌，蓋璞關(guān)閉了門店，更換了領(lǐng)導(dǎo)層，并更新了產(chǎn)品陣容。
2018年，蓋璞同名品牌同店銷售額下降5%，該公司周四還宣布，計劃在未來兩年進(jìn)一步關(guān)閉230家蓋璞品牌店。2018年Old Navy同店銷售額增長3%。
蓋璞首席執(zhí)行長Art Peck將繼續(xù)管理母公司。母公司將囊括蓋璞品牌、Banana Republic、Athleta、Intermix和新運動品牌Hill City。母公司將重新命名，年收入約90億美元。Old Navy首席執(zhí)行長Sonia Syngal將負(fù)責(zé)經(jīng)營分拆出來的新公司，新公司年收入約為80億美元。
蓋璞董事長、創(chuàng)始人之子Robert Fisher表示，這項舉措經(jīng)過了董事會的評估。他在一份聲明中稱，很明顯，隨著時間的推移，Old Navy的商業(yè)模式和客戶與該公司專業(yè)品牌的分歧越來越大。Fisher家族控制著該公司約三分之一的股票。
蓋璞稱，公司的目標(biāo)是在2020年完成這筆交易。
受盤后披露的上述消息影響，蓋璞股價盤后飆升25%，至31.80美元。近年來該股一直表現(xiàn)欠佳，周四常規(guī)交易時段收報25.40美元，一年前為34美元。
