近幾年，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌市場(chǎng)份額逐漸下滑，內(nèi)衣作為曾經(jīng)“性感”的象征，如今已經(jīng)開啟了多元化審美的新時(shí)代。
在此情形下，不少新銳內(nèi)衣品牌發(fā)掘了消費(fèi)人群的多元化、個(gè)性化需求，在短短幾年的時(shí)間快速崛起，其中不得不提的品牌就是：曼品質(zhì)內(nèi)衣。
作為女性的消費(fèi)產(chǎn)物，曼品質(zhì)內(nèi)衣關(guān)注到“她經(jīng)濟(jì)”下的消費(fèi)趨勢(shì)，在產(chǎn)品外觀上、產(chǎn)品功能上、情感需求上，著重把握女性消費(fèi)者的心理發(fā)展趨勢(shì)，不斷滿足“復(fù)雜的女人心”，并且不斷超越女性消費(fèi)者的心理期待。
01
牽手劉勝瑛
放大品牌聲量
品牌需要傳遞給消費(fèi)者的不僅是優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，而且更多的是品牌價(jià)值。在中國的公眾語境下，內(nèi)衣很少被直接拿出來展示和分享，其本身是傳播屬性較弱的一個(gè)品類。
而曼品質(zhì)內(nèi)衣想要從探索女性成長故事及女性自我意識(shí)出發(fā)，希望能引起顧客的精神共鳴。品牌＋代言人的模式，以明星承載品牌的價(jià)值理念，無疑是個(gè)好的方法。
就在近日，曼品質(zhì)內(nèi)衣宣布演員劉勝瑛正式成為品牌舒適推薦官。
提起劉勝瑛，大部分人會(huì)立刻聯(lián)想到金靖。腦子里蹦出的詞都是開朗、直率、活潑等詞。金靖和劉勝瑛是大學(xué)同班同學(xué)，因?qū)ο矂”硌莸墓餐瑦酆?，成為了人生中一起追?mèng)的姐妹花。
從2016年開始，一部叫《今夜百樂門》的綜藝橫空出世，圈粉無數(shù)，劉勝瑛也被大家所熟悉。
喜劇人出身的她，具有獨(dú)立的個(gè)性，不在乎外人眼光，只關(guān)注自我表達(dá)，這些性格都非常符合獨(dú)行女性的特質(zhì)。而和曼品質(zhì)內(nèi)衣一樣，初出茅廬的劉勝瑛，也充滿著無限可能的成長性。
這大概就是曼品質(zhì)內(nèi)衣選擇劉勝瑛的原因，兩者的匹配度是高度契合的，借助劉勝瑛的性格特質(zhì)，曼品質(zhì)內(nèi)衣可以將品牌的理念與價(jià)值精準(zhǔn)地傳遞到消費(fèi)者上，倡導(dǎo)每一個(gè)用戶，都與劉勝瑛一樣，保持獨(dú)立自在的個(gè)性。
而通過劉勝瑛的解讀，消費(fèi)者也可以產(chǎn)生情感共振和認(rèn)同，讓大眾看到有品味、有追求的品牌成長力。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
02
從女性視角出發(fā)
滲透年輕消費(fèi)圈層
長期以來，傳統(tǒng)內(nèi)衣品牌的營銷都離不開“事業(yè)線”等營銷用語，并就產(chǎn)品的聚攏型設(shè)計(jì)大做文章，其對(duì)內(nèi)衣的定位并非貼身衣物，而是更像情趣化的符號(hào)。
但這樣的內(nèi)衣，只是迎合男性凝視審美規(guī)則的產(chǎn)物，并不符合女性用戶的真實(shí)需要。
創(chuàng)立于2019年的原創(chuàng)設(shè)計(jì)女性內(nèi)衣品牌曼品質(zhì)內(nèi)衣「MQuality」，品牌主理人畢業(yè)于全球首家內(nèi)衣專業(yè)院校，目前擁有38項(xiàng)專屬國家專利，35年專研舒適人體工程學(xué)數(shù)據(jù)庫，希望從女性視角出發(fā)，以“舒適之美”為本，致力于為年輕女性打造舒適與美的內(nèi)衣。
正如曼品質(zhì)內(nèi)衣品牌價(jià)值主張“適性為美”一樣，“適”，表示關(guān)注差異，只有適合的才是美的。“性”，表示尊重個(gè)體，只有適合個(gè)體本性的才是美的。而“適性”，就代表著親和、自然、有度，與趨勢(shì)同行，順應(yīng)時(shí)代的才是美的。
曼品質(zhì)內(nèi)衣鼓勵(lì)女性接納真實(shí)獨(dú)立的自我，了解自身的舒適自在比外在標(biāo)簽更重要。倡導(dǎo)“適性為美”，不僅拉近了女性用戶和品牌的距離，也成功在消費(fèi)者心中樹立了品牌的差異化形象。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
03
從悅己需求出發(fā)
將舒適做到極致
當(dāng)然，曼品質(zhì)內(nèi)衣將“舒適之美”作為品牌理念，并不只是停留在喊口號(hào)上，而是轉(zhuǎn)化成實(shí)在的行動(dòng)。
專注于滿足女性對(duì)內(nèi)衣“舒適好穿”的基本訴求，從設(shè)計(jì)，到體驗(yàn)，再到情感需求，曼品質(zhì)內(nèi)衣都不斷深化，致力于成為女性成長過程中溫情的陪伴者。
設(shè)計(jì)：內(nèi)穿賞心、外搭悅目
“悅己”意味審美自由，不再被外界規(guī)則所束縛。曼品質(zhì)內(nèi)衣跳出第三方審美視角，真正滿足女性表達(dá)真我、“穿衣悅己”的消費(fèi)主張，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上主打簡約、恬淡、沉靜，以低飽和度色為主，讓內(nèi)衣成為搭配的個(gè)性，自由、輕松、年輕。
此外，曼品質(zhì)內(nèi)衣也在為產(chǎn)品適配更多的穿戴場(chǎng)景，例如曼品質(zhì)內(nèi)衣推出「有梨」系列，就有三種不同廓形，長款波浪v字型領(lǐng)、短款波浪v字型和一字型，可以適配多種服裝類型。內(nèi)穿賞心，外搭悅目，滿足日常生活和通勤需要。
體驗(yàn)：以定制般的專一，精致舒適體驗(yàn)
堅(jiān)信“曼”工才能出細(xì)活，正是“曼品質(zhì)內(nèi)衣”品牌名字的由來。專研舒適健康內(nèi)衣，曼品質(zhì)內(nèi)衣?lián)碛袊鴥?nèi)頂級(jí)一線品牌內(nèi)衣自有生產(chǎn)工業(yè)園，技術(shù)水平位于行業(yè)前列，生產(chǎn)供應(yīng)鏈更是中國文胸標(biāo)準(zhǔn)制定者之一（標(biāo)準(zhǔn)編號(hào)FZ/T 73012-2017），這不是人人都能做到的。
擁有1000多臺(tái)高精度模杯生產(chǎn)設(shè)備。其中臺(tái)灣CNC數(shù)控機(jī)床、PUR貼合機(jī)、超聲波及模壓機(jī)等專業(yè)設(shè)備達(dá)國內(nèi)領(lǐng)先水準(zhǔn)，專精科技模杯生產(chǎn)領(lǐng)先。
全國首家引進(jìn)法國力克自動(dòng)裁剪機(jī)，相同材質(zhì)的80層面料裁剪精度穩(wěn)定達(dá)到1mm以內(nèi)，并具備智能動(dòng)態(tài)真空吸風(fēng)、邊走邊裁等技術(shù)。
超500萬元投入建立國際標(biāo)準(zhǔn)全流程產(chǎn)品檢測(cè)實(shí)驗(yàn)室，樹立內(nèi)衣檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)達(dá)33項(xiàng)，包括pH值、甲醛含量、耐皂洗色牢度、耐黃變（UV）、水洗尺寸穩(wěn)定性、抗起毛起球、氨綸飛出、拉伸彈性回復(fù)率、撕破強(qiáng)力、剝離力等33項(xiàng)測(cè)試。
在這樣的核心技術(shù)加持下，曼品質(zhì)內(nèi)衣在舒適感上做到了極致，帶來近乎無感的輕盈，98%的用戶因舒適好穿而復(fù)購。
樂觀：尊重本質(zhì)，產(chǎn)品是根本
作為最貼膚的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)，版型之余，面料也是關(guān)鍵的一環(huán)?？萍寂c專利的加持讓這個(gè)年輕的品牌受到了新消費(fèi)者的青睞。
曼品質(zhì)內(nèi)衣獨(dú)創(chuàng)48小時(shí)“自然醒”松布工藝，充分舒展，面料以最自然的狀態(tài)營造舒適。
其核心產(chǎn)品「有梨」系列，采用獨(dú)家專利梨形空氣打孔杯墊，舒適透氣；相比普通內(nèi)衣，其面料更細(xì)膩、更輕薄、也更絲滑，對(duì)身材包容度更高，穿起來更舒展、沒有壓力。
據(jù)了解，曼品質(zhì)內(nèi)衣2019年創(chuàng)立，當(dāng)年就獲得天貓美背內(nèi)衣銷量第一品牌，2020年被評(píng)為天貓新銳品牌，2020年被評(píng)為ELLE時(shí)尚媒體新面孔大賞品牌。
可見，當(dāng)一個(gè)品牌不僅能提供極致的產(chǎn)品，還能為用戶創(chuàng)造歸屬感時(shí)，那么這個(gè)品牌對(duì)消費(fèi)者而言就是一塊強(qiáng)有力的磁石。
圖片來源：曼品質(zhì)內(nèi)衣
結(jié)語
在女性“悅己”觀念的影響下，內(nèi)衣的自由度只會(huì)越來越高。這是新老品牌的機(jī)會(huì)，也是挑戰(zhàn)。
對(duì)比起硬生生式的產(chǎn)品推廣，曼品質(zhì)內(nèi)衣通過與劉勝瑛合作，成功滲透進(jìn)女性的精神內(nèi)核里。而從關(guān)注女性的自我表達(dá)、情感價(jià)值出發(fā)，曼品質(zhì)內(nèi)衣建構(gòu)出了自己獨(dú)特的品牌定位，也強(qiáng)化了自己的品牌差異性。
