隨著國潮風(fēng)的興起，不僅是花西子、完美日記等國貨美妝風(fēng)頭正勁，越來越多的新銳國貨“后浪”出現(xiàn)在消費者的化妝臺上，它們憑借著超高性價比和出色的產(chǎn)品力，成為美妝消費市場上迅速崛起的新勢力。

9月21日到9月25日，京東美妝開啟以“國妝風(fēng)尚 自有美力”為主題的國潮周活動，除了國貨爆品、新品，還為國貨愛好者甄選PMPM、潤百顏、可麗金等新銳國貨口碑美妝好貨，部分商品滿199減100，并通過趨勢榜單、達人直播、開箱視頻等多元內(nèi)容玩法，讓更多國潮美妝好物進入消費者的視野。

在百花齊放的國貨美妝品牌中，緊跟美妝消費趨勢，關(guān)注細(xì)分需求、產(chǎn)品新潮的新銳品牌受到了年輕消費者的青睞。而這些新銳美妝品牌之所以能夠快速圈粉，并不單單是因為外表的“潮”，更在于它們秉承著“中國質(zhì)造”的精神內(nèi)核，為中國女性“度膚定制”，深耕產(chǎn)品成分與科技，并兼具高品質(zhì)和高性價比。比如潤百顏品牌擁有全球領(lǐng)先的玻尿酸技術(shù)以及諸多功效卓著的專利科技成分，能夠為消費者提供精準(zhǔn)的護膚解決方案；PMPM獨創(chuàng)X+Y+Z環(huán)球配方公式，即通過全球自然成分、明星科研成分與國際前沿技術(shù)組合來提升產(chǎn)品實效性；可麗金專注于肌膚年輕化科學(xué)護理研究，其核心專利成分類人膠原蛋白獲得了國家技術(shù)發(fā)明二等獎、中國專利金獎等榮譽。以潤百顏、PMPM、可麗金為代表的新銳品牌，憑借“成分流”展露頭角，受到有高效護膚需求的消費者的喜愛，也在京東美妝迎來了全新的增長契機。

一直以來，京東美妝憑借正品保障、全鏈路運營能力以及完善的售后服務(wù)體系，吸引了眾多新銳品牌的入駐。同時，京東美妝還通過多元內(nèi)容營銷玩法，加強品牌和用戶之間的互動，使新銳品牌進入更多用戶的視野。在國潮周期間，京東美妝聯(lián)合潤百顏、PMPM等新銳國貨美妝品牌，深度參與“京東金榜”IP活動，以維度豐富、專業(yè)性強的榜單為消費者提供可靠的決策依據(jù)。其中，潤百顏玻尿酸次拋原液入圍了“國貨面部精華金榜”，創(chuàng)新的次拋原液設(shè)計衛(wèi)生又方便，更適合年輕用戶；PMPM的“鎮(zhèn)店水乳No.1”海茴香水乳套裝入圍“護膚禮盒金榜”，以木糖醇專利技術(shù)強韌補水，強化肌膚屏障。通過京東權(quán)威榜單IP的背書，京東美妝幫助口碑商品高效鏈接京東5億多高品質(zhì)客群，消除用戶對于品牌不熟知的顧慮，提振美妝新銳國貨品牌的自信心。

潤百顏玻尿酸次拋原液、PMPM海茴香水乳套裝

除了榜單、京東直播等內(nèi)容種草，京東美妝還聯(lián)合新銳品牌在新品日、品牌日IP中進行共建，引導(dǎo)消費者發(fā)現(xiàn)好貨，幫助新銳品牌更好地成長。今年5月，潤百顏玻尿酸面膜在“京東小魔方”新品首發(fā)活動中閃亮登場，京東美妝為新品爆發(fā)打造了新通路。618期間，京東美妝打造“新銳品牌日”，通過新銳品牌主題會場，聯(lián)合《InStyle優(yōu)家畫報》推出的“新銳美妝別冊”等方式，讓美妝新勢力加速出圈。數(shù)據(jù)顯示，京東618期間，PMPM18天累計成交額同比增長576%，璦爾博士18天累計成交額環(huán)比5月同期增長130%。七夕禮遇季期間，潤百顏還攜手京東美妝推出首款七夕限定禮盒，搶占用戶送禮心智。

京東美妝國潮周專題活動，以及京東多元營銷IP加持，為新銳國貨品牌搭建了展示自身實力的舞臺，讓更多潛力品牌在消費者面前“閃亮登場”。未來，京東美妝也將持續(xù)關(guān)注新銳國貨品牌，讓優(yōu)質(zhì)的國貨美妝好物惠及更多消費者。