2020年瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，該公司承認(rèn)虛假交易22億元人民幣后股價(jià)數(shù)次跌停。
隨之而來(lái)的還有納斯達(dá)克交易所發(fā)出的退市通知，以及國(guó)內(nèi)有關(guān)單位的處罰。
值得一提的是，瑞幸咖啡造假事件并沒(méi)有因?yàn)樘幜P而結(jié)束，在2021年的4月份，美股的投資者在中國(guó)上海對(duì)瑞幸提起訴訟。
一年虧掉26億
9月22日，瑞幸咖啡公布了兩則消息，一個(gè)關(guān)于美股投資者的訴訟，一個(gè)關(guān)于該公司遲遲沒(méi)有發(fā)布的2020年財(cái)務(wù)報(bào)告。
根據(jù)瑞幸咖啡發(fā)布的公告內(nèi)容可知，這場(chǎng)訴訟案最終走向和解，該公司與對(duì)方簽署了和解意向書(shū)，按照約定，瑞幸咖啡需要向?qū)Ψ劫r付1.875億美元的和解金。自此，瑞幸咖啡財(cái)務(wù)造假一事終于走向尾聲。
再根據(jù)該公司公布的2020財(cái)年財(cái)務(wù)報(bào)告內(nèi)容顯示，瑞幸咖啡在報(bào)告期內(nèi)的虧損額度接近26億元。
這對(duì)差點(diǎn)被美國(guó)資本搞破產(chǎn)的瑞幸咖啡而言，是一筆不小的數(shù)目。不過(guò)從整個(gè)財(cái)報(bào)的同比變化狀況來(lái)看，該公司在2020年的經(jīng)營(yíng)狀況似乎沒(méi)有想象中那么差。
公開(kāi)數(shù)據(jù)表明，瑞幸咖啡在2020年的凈收入為40.33億元，同比增幅為33.3%；雖然虧損額度接近26億計(jì)，但相比2019年瑞幸咖啡的虧損收窄20%。
國(guó)貨咖啡開(kāi)始翻身
從上述兩項(xiàng)基礎(chǔ)指標(biāo)來(lái)看，瑞幸咖啡的成績(jī)單并不算難看，所以也可以理解，在瑞幸咖啡發(fā)布相關(guān)公告后資本市場(chǎng)的熱烈反應(yīng)。
筆者了解到，利好消息公布后，瑞幸咖啡股價(jià)大漲18%，總市值達(dá)到38億美元。相較于去年退市時(shí)3.2億美元的市值，已經(jīng)算是非?？捎^。
無(wú)論是從瑞幸咖啡2020年財(cái)報(bào)，還是資本市場(chǎng)以及諸多業(yè)內(nèi)人士的反應(yīng)來(lái)看，這個(gè)國(guó)貨咖啡品牌已經(jīng)逐漸從造假丑聞中走出來(lái)，并且開(kāi)始翻身。
根據(jù)公開(kāi)資料顯示，瑞幸咖啡在今年的5、6月份盈利數(shù)千萬(wàn)美元，同時(shí)該公司計(jì)劃化在2021年實(shí)現(xiàn)整體盈利。那么，虧損26億的瑞幸咖啡，拿什么來(lái)扭虧為盈呢？
在筆者看來(lái)，瑞幸咖啡現(xiàn)在有兩張牌可以打，一張是公司股東掏出來(lái)的真金白銀。
在今年的4月中旬，大股東與瑞幸咖啡完成了2.5億美元的融資協(xié)議。據(jù)悉，在特定的條件下，瑞幸咖啡的股東HIA可以按照比例追加1.5億美元的投資。
由此可見(jiàn)，瑞幸咖啡背后的資本，依然對(duì)這個(gè)國(guó)貨咖啡品牌充滿希望。這意味著，在一定的時(shí)間內(nèi)，瑞幸咖啡有資金實(shí)力能夠卷土重來(lái)。
另一張牌當(dāng)屬遍布全國(guó)的門(mén)店以及制造爆款的能力。根據(jù)9月22日公司公布的最新數(shù)據(jù)可知，截至2021年7月31日，瑞幸咖啡在國(guó)內(nèi)的自營(yíng)門(mén)店數(shù)量達(dá)到了4030家，另外還包括752臺(tái)luckin咖啡速遞機(jī)，以及1293家加盟店。
這些門(mén)店雖然在很大程度上增加了瑞幸咖啡的成本負(fù)擔(dān)，但卻是規(guī)模效應(yīng)達(dá)成的基礎(chǔ)。另外，在2020年，瑞幸咖啡旗下的60%的門(mén)店已經(jīng)實(shí)現(xiàn)單店盈利。
通過(guò)這些門(mén)店，消費(fèi)者可以從線上線下雙渠道了解到瑞幸咖啡的新品以及爆款。
提及爆款，就不得不說(shuō)到今年火速出圈的生椰拿鐵，這款飲品自上市以來(lái)單月銷量不斷刷新瑞幸咖啡新品的記錄，巔峰時(shí)期超過(guò)了1000萬(wàn)杯。
值得一提的是，這不僅僅體現(xiàn)出了瑞幸咖啡制造爆款的能力，同時(shí)也可以反映出國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)瑞幸咖啡的支持與信任。
當(dāng)然，現(xiàn)在就判定瑞幸咖啡能否翻身為時(shí)過(guò)早，這個(gè)國(guó)貨咖啡品牌未來(lái)的走向如何，我們拭目以待。
