品牌價(jià)值蘊(yùn)含著企業(yè)未來(lái)成長(zhǎng)的活力。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)從高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)開始意識(shí)到品牌對(duì)企業(yè)的重要性，并致力于挖掘自身的品牌價(jià)值。
近日，蒙牛集團(tuán)執(zhí)行總裁、黨委副書記李鵬程在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時(shí)表示，過(guò)去的一年是蒙牛集團(tuán)“再創(chuàng)新蒙?！蔽迥陸?zhàn)略的第一年。蒙牛在品牌建設(shè)上的一系列舉措，使得品牌價(jià)值迅速上升，得到資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
品牌價(jià)值的核心是產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新。李鵬程說(shuō)，對(duì)于乳企來(lái)說(shuō)，“質(zhì)量是最大的誠(chéng)信”據(jù)他介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。
論品牌建設(shè)：國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)需要充分發(fā)揮軟硬優(yōu)勢(shì)。
“在全球疫情持續(xù)的特殊時(shí)期，民族品牌的國(guó)際化面臨諸多挑戰(zhàn)?！痹诮邮堋睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時(shí)，蒙牛集團(tuán)首席執(zhí)行官、黨委副書記李鵬程表示。
對(duì)于民族品牌在國(guó)際化進(jìn)程中面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)，李鵬程進(jìn)一步分析，蒙牛作為中國(guó)乳業(yè)的龍頭企業(yè)和“國(guó)家隊(duì)”，必須充分發(fā)揮軟硬優(yōu)勢(shì)，首先做好本土市場(chǎng)。同時(shí)，蒙牛將按照“三個(gè)轉(zhuǎn)變”的重要指示，捕捉和創(chuàng)造機(jī)遇，繼續(xù)開拓東南亞等區(qū)域市場(chǎng)。為“草原牛，天下牛，天下人愛，滋養(yǎng)20億消費(fèi)者”的愿景而奮斗。
在李鵬程看來(lái)，蒙牛23年的歷史也是民族品牌騰飛的縮影。多年來(lái)，蒙牛秉承“消費(fèi)者第一、至上”和“長(zhǎng)久主義”的理念，在航空航天、娛樂(lè)、體育等領(lǐng)域不斷發(fā)力，創(chuàng)造了眾多經(jīng)典案例。“前段時(shí)間，我們與中國(guó)女足和顧愛玲的成功合作，使得蒙牛品牌的知名度和美譽(yù)度得到了廣泛提升，開創(chuàng)了體育營(yíng)銷的新模式?！?/p>
對(duì)于世界十大乳品品牌之一的蒙牛來(lái)說(shuō)，在原有總量的基礎(chǔ)上，離開自身優(yōu)質(zhì)品牌的打造和品牌價(jià)值的挖掘，必然是不可能的，而品牌價(jià)值的核心不僅是科技創(chuàng)新，更是產(chǎn)品質(zhì)量。
“質(zhì)量永遠(yuǎn)是乳品企業(yè)面對(duì)消費(fèi)者的‘生命線’?！崩铢i程表示，在蒙牛，一杯牛奶從牧場(chǎng)到餐桌的生產(chǎn)、加工、運(yùn)輸全過(guò)程，質(zhì)量和安全始終是第一位的。
2021年10月，蒙?！皻W盟標(biāo)桿項(xiàng)目”取得突破。通過(guò)源頭控制、奶牛養(yǎng)殖、工藝技術(shù)升級(jí)、檢驗(yàn)方法優(yōu)化等措施，蒙牛升級(jí)補(bǔ)充了114項(xiàng)原料指標(biāo)和38項(xiàng)產(chǎn)品指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)了主要品類質(zhì)量達(dá)到歐洲標(biāo)準(zhǔn)要求，成為中國(guó)乳業(yè)唯一通過(guò)SGS通用標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)服務(wù)有限公司認(rèn)證的企業(yè)。在全球質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系中，歐盟的食品法規(guī)一直以嚴(yán)謹(jǐn)著稱，其食品安全標(biāo)準(zhǔn)也一直受到國(guó)際尊重。此前，蒙牛一直在推進(jìn)這一項(xiàng)目，將歐盟標(biāo)準(zhǔn)貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。
淺談ESG行動(dòng)：構(gòu)建企業(yè)責(zé)任體系
“過(guò)去的一年，是我們‘打造新蒙牛’五年戰(zhàn)略的第一年。我們持續(xù)推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)，提升品牌力，大力探索線上線下全渠道發(fā)展，成績(jī)斐然?！崩铢i程表示，特別是蒙牛在品牌建設(shè)方面的一系列舉措，使得品牌價(jià)值快速上升，得到了資本市場(chǎng)的充分認(rèn)可。
談及乳制品行業(yè)的質(zhì)量，李鵬程認(rèn)為“質(zhì)量是最大的誠(chéng)信”他進(jìn)一步介紹，2021年，蒙牛將在全球范圍內(nèi)優(yōu)化資源配置，從技術(shù)引進(jìn)、品牌布局、標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)、公司治理等維度打造“世界品質(zhì)”。
李鵬程表示，作為中國(guó)乳業(yè)龍頭企業(yè)，蒙牛多年來(lái)高標(biāo)準(zhǔn)專注奶源建設(shè)，將社會(huì)責(zé)任融入集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略，注重整合優(yōu)質(zhì)資源，將綠色發(fā)展理念落實(shí)到乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的每一個(gè)環(huán)節(jié)。
一方面，蒙牛與現(xiàn)代牧業(yè)、圣牧高科合作，推動(dòng)奶源建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展；另一方面，蒙牛通過(guò)中國(guó)乳業(yè)產(chǎn)業(yè)園和產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目的建設(shè)，聚集科研、智能制造、組織人才、交易平臺(tái)等資源。打造奶業(yè)振興新高地。
另外，對(duì)于奶業(yè)來(lái)說(shuō)，從牧場(chǎng)的農(nóng)牧民到加工廠的工人，產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，涉及面廣?！巴ㄟ^(guò)發(fā)揮產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，蒙牛實(shí)現(xiàn)了‘以奶帶農(nóng)’、‘以奶促工’，將產(chǎn)業(yè)鏈充分融入當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)了就業(yè)和增收，探索出了一條獨(dú)具蒙牛特色的鄉(xiāng)村振興模式。”
此外，在ESG方面，近年來(lái)，蒙牛制定了科學(xué)的ESG戰(zhàn)略方針。蒙牛評(píng)級(jí)標(biāo)準(zhǔn)聯(lián)合國(guó)SDG和主流ESG，深度結(jié)合自身業(yè)務(wù)，制定ESG戰(zhàn)略——GREEN，涵蓋環(huán)境、社會(huì)、治理。該戰(zhàn)略包括可持續(xù)的公司治理、乳業(yè)共同繁榮的責(zé)任、環(huán)境友好的綠色生產(chǎn)、負(fù)責(zé)任的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈、營(yíng)養(yǎng)普惠的優(yōu)秀產(chǎn)品，包括15大議題和28項(xiàng)ESG行動(dòng)。
蒙牛建立了“董事會(huì)-核心高管-執(zhí)行層”三級(jí)ESG管理體系，并定期召開會(huì)議部署和推動(dòng)ESG行動(dòng)的實(shí)施。李鵬程表示：“在蒙牛內(nèi)部，ESG與高管績(jī)效KPI掛鉤，可持續(xù)發(fā)展的理念貫穿于每一位員工的工作和生活中。各事業(yè)部自發(fā)開展減少食物浪費(fèi)行動(dòng)和綠色低碳技術(shù)創(chuàng)新項(xiàng)目，員工開展豐富多樣的環(huán)境可持續(xù)公益活動(dòng)。”
李鵬程表示，未來(lái)蒙牛將繼續(xù)構(gòu)建企業(yè)責(zé)任體系，為創(chuàng)建世界一流企業(yè)、高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造更好的氛圍，也為新形勢(shì)下央企的社會(huì)責(zé)任管理做出表率。
