“告別是為了更好的重逢，我們期待與您再次相遇?！苯?，瑞典快時尚品牌H&M宣布，由于租賃合同到期，H&M位于北京三里屯太古里的旗艦店將于6月11日關(guān)閉。

此前，另一家西班牙快速時尚品牌芒果(Mango)也關(guān)閉了北京的兩家網(wǎng)店，只剩下煙臺市joy唯一一家仍在營業(yè)的離線店。

近年來，從最早的美國快時尚品牌“永世21”和“GAP”，到瑞典品牌H&M和西班牙品牌芒果，國外快速時尚品牌先后縮小了在中國的業(yè)務(wù)規(guī)模，退出了繁華的商界，甚至宣布完全退出中國市場。撤資。這些價格低廉、產(chǎn)品更新快、能啟蒙中國時尚美學(xué)的外資快時尚，為什么不能“快”起來呢？

中國消費(fèi)者不再喜歡國外快時尚品牌的原因。

“傳統(tǒng)服裝公司的設(shè)計(jì)師會為每個季節(jié)設(shè)計(jì)新的款式，但我們是不同的。設(shè)計(jì)師隨時都在設(shè)計(jì)、加工和發(fā)布新產(chǎn)品。只要有新的流行趨勢，他們就會把握住流行趨勢，并將其融入自己。設(shè)計(jì)元素，就可以輕松著裝。這樣的服裝周期有多快。在H&M不超過20天。2014年夏天，H&M在接受《中國經(jīng)濟(jì)周刊》記者采訪時表示。
當(dāng)時正是中國外國快速時尚品牌迅速擴(kuò)張的時期。西班牙品牌芒果、日本品牌優(yōu)衣庫、美國GAP、瑞典H&M、西班牙Zara相繼進(jìn)入中國市場，并將快速時尚概念引入中國市場。

與當(dāng)時的中國服裝品牌根據(jù)季節(jié)更新服裝款式不同，這些快時尚品牌吸引粉絲的靈丹妙藥就是“快”。店內(nèi)每隔幾天就會有新的款式，而且和大奢侈品牌的款式非常相似，但是價格卻便宜很多，才兩三百元，并借助外資優(yōu)勢不斷圈地，開設(shè)越來越多的門店，覆蓋了中國一二線城市最重要的商圈和社區(qū)，憑借低廉的價格、快捷的速度和多樣化的品類在中國市場迅速發(fā)展。

然而，隨著時間的發(fā)展和中國市場的變化，近年來，英國快時尚品牌NEW LOOK、Topshop，美國品牌Forever21、Old Navy等眾多國際快時尚品牌相繼正式宣布退出中國市場。

國內(nèi)快時尚迎來新機(jī)遇。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院報告，預(yù)計(jì)到2023年，我國服裝行業(yè)零售收入將超過4萬億元。其中，消費(fèi)者更青睞時尚服飾，因此快時尚的整體增速明顯高于整個行業(yè)的增速。
許多國外快時尚品牌仍然重視和加碼中國市場。以日本品牌優(yōu)衣庫為例，現(xiàn)在每年仍保持80到100家新店的開張，而且都是直營店。一些已經(jīng)退出中國市場的國際快時尚品牌紛紛宣布重返中國市場。據(jù)悉，2023年6月底，消失三年的快時尚品牌FOREVER 21將卷土重來，尋求新的增長點(diǎn)。

另一方面，中國本土的快時尚品牌也在努力全線出擊。

從2022年6月18日開始，根據(jù)各大電商平臺數(shù)據(jù)顯示，以都市雷沃、波司登、安踏、太平鳥等為代表的一大批國產(chǎn)品牌成為銷量排行榜前十的?？?。承載商品和網(wǎng)紅營銷遠(yuǎn)勝于國際快時尚品牌的布局。目前，國外快時尚與本土品牌的競爭進(jìn)入了一個新的階段。

根據(jù)京東消費(fèi)與工業(yè)發(fā)展研究所發(fā)布的“2022年代Z消費(fèi)指數(shù)報告”，Z一代的消費(fèi)升級已由高質(zhì)量提升為精神滿意度，美貌、可愛等因素已成為商品的重要競爭力。
目前，中國年輕消費(fèi)者的審美在不斷升級?？鞎r尚品牌只有“了解”中國市場，更了解消費(fèi)者的需求，才能取得成功。在采訪中，業(yè)內(nèi)人士均表示，希望借勢的國內(nèi)快時尚品牌，找到屬于自己的成長機(jī)會，把握市場，走得更快更遠(yuǎn)。