小紅書，找到全世界的好東西！和全球千萬用戶一起分享海外新貨，聚劃算、漲姿勢！筆記多多、測評滿滿，足不出戶就能逛遍全世界，選購必備的海外口碑單品！護膚彩妝、時尚穿搭、家電數(shù)碼、保健美食！小紅書是一個網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，也是一個跨境電商，還是一個共享平臺，更是一個口碑庫。小紅書的用戶既是消費者，還是分享者，更是同行的好伙伴。小紅書創(chuàng)辦于2013年，通過深耕UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）購物分享社區(qū)，短短4年成長為全球較大的消費類口碑庫和社區(qū)電商平臺，成為200多個國家和地區(qū)、5000多萬年輕消費者必備的“購物神器”。截至2017年5月，小紅書用戶突破5000萬人，每天新增約20萬用戶，成長為全球較大的社區(qū)電商平臺。其電商銷售額已接近百億元。和其他電商平臺不同，小紅書是從社區(qū)起家。一開始，用戶注重于在社區(qū)里分享海外購物經(jīng)驗，到后來，這種分享的邊界被不斷拓展，觸及了消費經(jīng)驗和生活方式的方方面面。如今，社區(qū)已經(jīng)成為小紅書的壁壘，也是其他平臺無法復(fù)制的地方。一，口碑營銷。沒有任何方法比真實用戶口碑更能提高轉(zhuǎn)化率，就如用戶在淘寶上買東西前一定會去看用戶評論。小紅書有一個真實用戶口碑分享的社區(qū)，整個社區(qū)就是一個巨大的用戶口碑庫。二，結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)下的選品。小紅書的社區(qū)中積累了大量的消費類口碑[8]  ，就好像幾千萬用戶在這個平臺上發(fā)現(xiàn)、分享全世界的好東西，此外，用戶的瀏覽、點贊和收藏等行為，會產(chǎn)生大量底層數(shù)據(jù)。三，從2016年初開始，小紅書將人工運營內(nèi)容改成了機器分發(fā)的形式。基于機器學(xué)習(xí)的方式，社區(qū)中的內(nèi)容會匹配給對它感興趣的用戶，實現(xiàn)了數(shù)據(jù)的分發(fā)，也使小紅書變得越來越“好逛”：截至2017年6月，小紅書每天曝光的筆記達到10億次。