健香堂來自于中山市中南燭業(yè)有限公司，自品牌創(chuàng)立之始，一直行銷歐美。和其他“中國制造”的地攤貨所差無幾，健香堂定位低端，既不用做廣告也無需搞促銷，通過大超市、大商場等渠道，憑著低廉的價格掙扎在低端市場。

2008年，金融風暴席卷全球，自品牌創(chuàng)立之始，一直行銷歐美。和其他“中國制造”的地攤貨所差無幾，健香堂定位低端，既不用做廣告也無需搞促銷，通過大超市、大商場等渠道，憑著低廉的價格掙扎在低端市場。在金融危機的沖擊下，健香堂品牌的先天性不足開始暴露無遺，其低劣的包裝設計和低下的營銷手段再也無法勾起老外的消費欲望，銷量與日俱減，入不敷出，苦心經(jīng)營十幾年的品牌危在旦夕。

在中國，香薰是一個新興的產(chǎn)業(yè)，正處于蓬勃發(fā)展的時期，市場前景可觀。然而香薰行業(yè)門檻較低，缺乏產(chǎn)品質(zhì)量好、服務有保障、持續(xù)強力打造品牌的標桿企業(yè);雖有少數(shù)國外高端品牌涉入，但規(guī)模尚小，不足為懼。

當前市場上活躍的同類產(chǎn)品，以傳統(tǒng)單方精油和化學香薰為主，大多是日化品和美容品生產(chǎn)企業(yè)的附屬產(chǎn)品，品質(zhì)低下，價格低廉，競爭慘烈。

與競爭產(chǎn)品不一樣，健香堂是以純天然復方本草精油為基礎，以廣州中醫(yī)藥大學的科研機構和專家團隊為后盾，結(jié)合西方先進技術工藝制作而成，分別具有安神、舒心、防流感和抑菌四大藥用功效，具備相當強勁的競爭力。據(jù)調(diào)查顯示，不管是產(chǎn)品的外在形式，還是內(nèi)在的實際功能，健香堂對于都市高端消費人群具有很大的吸引力。

以“復方本草精華液”品類創(chuàng)新為突破口，健香堂不僅打破了競爭對手的銷售壁壘，也顛覆了消費者對中藥應用和香薰產(chǎn)品的傳統(tǒng)認知與感受，更避免了低品質(zhì)、低價格的惡性競爭;而且在戰(zhàn)略層面成功地實現(xiàn)了品牌升級，為打造中藥香薰第一品牌奠定了扎實的基礎。

對于健香堂來說，品類創(chuàng)新只是第一步，接下來要在消費者心智定位上下工夫。正是因為營銷人員對消費者心智定位的重視，中國市場上才涌現(xiàn)出一批黑馬品牌，不管是“純天然”還是“中藥功效”，健香堂首先能夠滿足消費者最根本、最重要的需求——健康，這是毋庸置疑的。健康的概念，在品牌名上就得到了表現(xiàn)，一看便知。除此之外，健香堂難道就不再具備更深層次的價值主張嗎?健香堂不只是健康，還是一份品質(zhì)生活，一個時尚符號，一種品位的體驗，更是一種文化的象征。

健香堂是中國五千年中藥文化沉淀的結(jié)晶，承載著中藥文化的精髓，見證了中藥文化的歷史傳承和現(xiàn)代化創(chuàng)新。這才是健香堂品牌的靈魂所在，這才是健香堂的核心價值所在，也是健香堂打造中藥香薰第一品牌的原動力所在。

復方本草精華液,自神農(nóng)氏嘗百草記錄至今已逾4700年歷史。其隨中藥文化流傳百世被歷代王公貴族用于保健養(yǎng)身、增進生活情趣。時至今日，中南燭業(yè)掌門人、廣州中醫(yī)藥大學碩士生導師黃永健教授為造福蒼生，付畢生心血于中藥現(xiàn)代化繼承傳統(tǒng)中醫(yī)養(yǎng)生理論，引入西方先進工藝萃取純天然本草精華，經(jīng)萬次試驗、數(shù)十年沉淀終創(chuàng)現(xiàn)代復方本草精華液第一品牌，名曰“健香堂”。