想要做一個(gè)好的品牌，策略是第一步這已經(jīng)成為了廣告業(yè)的共識(shí)。策略是引導(dǎo)、確定品牌船的方向，引導(dǎo)品牌做正確的營(yíng)銷。特別是在互金產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)激烈的時(shí)代，傳統(tǒng)的基金廣告被以“高回報(bào)”、“低門檻”為賣點(diǎn)的廣告沖擊，心理興奮的閾值也越來(lái)越高。找出用戶的心理，提出品牌主張，真正打動(dòng)用戶的心靈，具有很強(qiáng)的價(jià)值，是“正確的事情”。
在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)走過(guò)八年的隨手記，這次依然牢牢把握住了市場(chǎng)變化的浪潮，把眼光聚焦到財(cái)富與愛(ài)的話題上。隨手記在跟用戶訪談中發(fā)現(xiàn)，不少用戶在記賬的時(shí)候都會(huì)記錄下一些與愛(ài)相關(guān)的動(dòng)情瞬間，在投資的時(shí)候也是懷著讓愛(ài)的人過(guò)上更好的生活的初心。真實(shí)的用戶故事讓隨手記發(fā)現(xiàn)，財(cái)富和愛(ài)之間，是密不可分的——因?yàn)閻?ài)而努力去獲取財(cái)富，因?yàn)樨?cái)富而愛(ài)得更有底氣。因此，他們選擇了八周年慶之際，把“財(cái)富和愛(ài)都有態(tài)度”的品牌營(yíng)銷理念傳遞給用戶，鼓勵(lì)大家去表達(dá)愛(ài)。
魚與熊掌：財(cái)富和愛(ài)可以兼得
和傳統(tǒng)打利益刺激的短平快營(yíng)銷不同，這波隨手記8周年的品牌營(yíng)銷，將財(cái)富和愛(ài)的關(guān)系立體呈現(xiàn)，同時(shí)借勢(shì)了目前流行的“土味情話”熱點(diǎn)，邀請(qǐng)了“土味情話鼻祖”臺(tái)灣小哥“波特王”本色出演撩妹達(dá)人。
時(shí)下用戶們熱衷短視頻形式，大家從短短的幾十秒的視頻內(nèi)容中獲得樂(lè)趣。“土味情話”的文案本身自帶尬聊式幽默，和短視頻的形式更是碰撞出一加一大于二的效果。當(dāng)然，尬撩的搞笑瞬間只是吸引用戶的引子，“土味情話”真正想對(duì)在相對(duì)內(nèi)斂保守的文化氛圍下成長(zhǎng)的用戶傳達(dá)的情感內(nèi)核是——愛(ài)不止要去身體力行地做，更要大聲表達(dá)勇敢說(shuō)愛(ài)。鼓勵(lì)用戶們大大方方地對(duì)所愛(ài)之人傳達(dá)“我是為你而努力奮斗”，畢竟我們理財(cái)?shù)哪康牟粌H僅對(duì)財(cái)富的增長(zhǎng)的渴望，更是可以給所愛(ài)之人更好生活的向往。
錦上添花：愛(ài)讓財(cái)富變得有溫度
梳理財(cái)富和愛(ài)的關(guān)系，是貫穿隨手記8周年的品牌營(yíng)銷中的核心點(diǎn)。
除了幽默的“土味情話”，還有帶著強(qiáng)反轉(zhuǎn)的“情話海報(bào)”。海報(bào)以文案為主，畫面簡(jiǎn)潔直白，看似“三觀有問(wèn)題“的文案抓人眼球，但仔細(xì)一琢磨，就會(huì)發(fā)現(xiàn)文案的反轉(zhuǎn)中蘊(yùn)含著隨手記所要傳達(dá)的價(jià)值觀——是愛(ài)讓財(cái)富變得有溫度，讓賺錢這一看似功利的行為也鍍上了一層溫柔的底色。
在制定“財(cái)富和愛(ài)都有態(tài)度”的品牌調(diào)性同時(shí)，隨手記就在思考一個(gè)問(wèn)題：他們面對(duì)的用戶是一群什么樣的人?可能是剛畢業(yè)的大學(xué)生，可能是在大城市打拼奮斗的商務(wù)白領(lǐng)，也可能是社會(huì)上任何一個(gè)人群。千人千面，但每個(gè)人都有一個(gè)共同點(diǎn)，那就是希望通過(guò)自己的努力，讓財(cái)富得到增長(zhǎng)，給所愛(ài)的人一份安心的保障。因此，隨手記借由這組海報(bào)，告訴用戶：我們不是因錢而愛(ài)，而是因?yàn)閻?ài)才讓錢變得有意義。
初心不改：財(cái)富讓大愛(ài)無(wú)疆
當(dāng)許多互聯(lián)網(wǎng)金融品牌還在考慮怎么獲取用戶的時(shí)候，8周歲的隨手記已經(jīng)開始考慮品牌可以肩負(fù)起的社會(huì)責(zé)任。
隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)金融逐漸滲透到千家萬(wàn)戶，提高個(gè)人財(cái)商認(rèn)知、保障財(cái)富安全已經(jīng)是勢(shì)在必行。6月23日，隨手記攜手和中國(guó)教育基金發(fā)展會(huì)，聯(lián)合發(fā)起成立隨手財(cái)商教育公益基金，并作為發(fā)起人，在深圳金蝶軟件園舉辦了以“隨手公益 助力財(cái)商”為主題的隨手財(cái)商教育公益基金啟航發(fā)布會(huì)，規(guī)劃了未來(lái)安全、高效、便捷、全民的新理財(cái)藍(lán)圖。隨手科技現(xiàn)場(chǎng)還捐贈(zèng)200萬(wàn)人民幣用于隨手財(cái)商教育公益基金發(fā)展。這一善款的每一筆支出，也將通過(guò)隨手記公益賬本進(jìn)行公示。財(cái)富讓大愛(ài)無(wú)疆，讓每一份愛(ài)心都能如約送達(dá)。
隨手記與用戶8年來(lái)的一路相伴，積累財(cái)富，更積累了愛(ài)，這才是不負(fù)青春，不負(fù)花漾年華。
