隨著時代的發(fā)展，消費者的健康意識和消費水平不斷提高。功能性飲料已成為人們追求的時尚。功能飲料“運動飲料”行業(yè)的重要成員也在發(fā)生著巨大的變化，市場需求不斷擴大。進入21世紀后，我國運動飲料占飲料市場份額的一半。運動飲料的快速發(fā)展和廣泛需求引起了業(yè)界的關注。然而，外國品牌仍然占據(jù)了市場的大部分。中國本土飲料企業(yè)和品牌需要發(fā)展和創(chuàng)新，以滿足不斷變化的需求，搶占市場。

健力寶作為中國本土運動飲料品牌，是一個實力雄厚、質(zhì)量上乘的民族品牌，享譽世界，被世界體育組織譽為“中國飲料”。在新的經(jīng)濟發(fā)展時期，健力寶以創(chuàng)新的力量脫穎而出，沖破發(fā)展的桎梏，回歸飲料行業(yè)，弘揚民族品牌產(chǎn)品。

健力寶誕生35年，是中國本土產(chǎn)業(yè)的民族品牌之一。這些年來，健力寶并沒有做到自給自足。而是在市場經(jīng)濟的推動下，重視產(chǎn)品研發(fā)，挖掘市場潛力，適應市場需求，追求消費時尚。

健力寶通過擴大生產(chǎn)、開發(fā)新產(chǎn)品、依托名人效應、打造酷包裝、發(fā)展周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等方式來提升品牌文化，滿足年輕市場的需求。同時，健力寶積極參與公益活動，贊助體育賽事，培養(yǎng)國足青年隊，將健力寶健康、充滿活力、積極陽光的品牌文化融入到產(chǎn)品和生活中，彰顯企業(yè)形象。

中國飲料健力寶，弘揚國貨風采

健力寶這個名字寓意著“健康與活力”，也蘊含著健力寶品牌對中國人和中國體育發(fā)展的期待與祝福。1984年，它還不到一歲，和中國運動員一起參加了第23屆洛杉磯奧運會。它成為中國奧運代表團的首選飲料。中國體育代表團憑借金牌“零突破”的成績，獲得15枚金牌。從那時起，它就聞名海外，被國外媒體稱為“中國魔水”。

如今，健力寶進一步擴大生產(chǎn)，推出了新的包裝和多系列飲料產(chǎn)品，如特種文化罐、紀念罐、運動愛好罐等。多樣化的口味和產(chǎn)品廣受消費者好評。目前，健力寶產(chǎn)品將文化傳承與新穎時尚相結(jié)合，在同類產(chǎn)品中具有較好的品質(zhì)、內(nèi)涵、時尚等賣點。

健力寶從誕生到今天，不驕不躁，始終如一，溫文爾雅，內(nèi)斂內(nèi)斂，像一個謙卑的紳士，默默前行;不忘本心，像一個認真的學者一樣，以行動踐行體育的力量，發(fā)展緩慢。今后，健力寶將以質(zhì)量為保證，以行動為激勵，為中國體育事業(yè)的發(fā)展做出貢獻，弘揚中國的創(chuàng)業(yè)精神，引領國內(nèi)產(chǎn)品走向世界。