張丹丹，自小就對(duì)服裝設(shè)計(jì)有強(qiáng)烈的興趣。小時(shí)候?qū)W畫畫，長(zhǎng)大考上清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院學(xué)設(shè)計(jì)，念書期間為北京電影學(xué)院的畢業(yè)生做過舞臺(tái)造型設(shè)計(jì)，實(shí)行時(shí)做過男裝、女裝、鞋子設(shè)計(jì)，和同學(xué)一起開過服裝店，用她的話說，這一切都是在為創(chuàng)立一個(gè)自己的品牌打基礎(chǔ)。這一步一步的成長(zhǎng)和工作磨練不僅沒有削減張丹丹對(duì)服裝的熱情，反而使她更加執(zhí)著，終于在足夠成熟的時(shí)機(jī)推出了符合自己個(gè)性的獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌——單喜。

單喜創(chuàng)始人張丹丹

問起品牌為何取名單喜，張丹丹說，“單喜的‘單’取自我名字里中‘丹’的諧音，單喜就是我想傳遞一種簡(jiǎn)單喜悅的情緒，讓消費(fèi)者不單單只是喜歡，更多的是能感覺到一種簡(jiǎn)單的驚喜，也可以理解成一種很單純的快樂?！彼J(rèn)為，女人一定要有自己的見解，對(duì)自己有獨(dú)立的認(rèn)知; 她強(qiáng)調(diào)，快樂不應(yīng)該給予的，而應(yīng)該是自己創(chuàng)造的。

就像每個(gè)人在做事的時(shí)候不可能逃離其生活背景一樣，張丹丹的設(shè)計(jì)也正是她個(gè)人生活經(jīng)歷和個(gè)性特點(diǎn)的寫照。張丹丹的簡(jiǎn)單、開朗通過服裝廓形的簡(jiǎn)潔，色彩的鮮艷明亮都可以體現(xiàn)出來，她喜歡使用棉、麻、羊毛這種舒服的天然材質(zhì)打造時(shí)裝感覺的衣服，但是在中國(guó)這片大地上土生土長(zhǎng)，擁有根深蒂固情結(jié)的她又常常會(huì)在設(shè)計(jì)時(shí)裝時(shí)用到一些中國(guó)元素。比如，她喜歡明代家具的直線條，所以設(shè)計(jì)衣服多用H型。她說，“這些中國(guó)元素不見得是很明顯的盤扣或青花，而是一種比較內(nèi)隱的體現(xiàn)，就像我們畫畫一樣，你畫一個(gè)旁人，卻不管怎么畫都會(huì)很像自己?！?

設(shè)計(jì)不單單是喜歡

擁有一個(gè)烙有自己印記的品牌對(duì)任何一個(gè)女生來說都是一件美好的事情，然而，真正去實(shí)現(xiàn)一個(gè)設(shè)計(jì)夢(mèng)想單憑喜歡是不夠的，往往還要付出超乎常人的努力。張丹丹的創(chuàng)業(yè)過程并不是一帆風(fēng)順的，2007年——也就是張丹丹畢業(yè)后的第一年，她曾經(jīng)嘗試著做過自己的品牌，然而當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)資歷尚未發(fā)展成熟的她遇到了很多意料之外的問題，導(dǎo)致了當(dāng)時(shí)品牌發(fā)展的擱淺。在經(jīng)過五年多的實(shí)戰(zhàn)歷練后，張丹丹選在2012年重整旗鼓，再次出發(fā)，使得單喜這個(gè)品牌茁壯成長(zhǎng)起來。單喜從設(shè)計(jì)、打樣到生產(chǎn)都是獨(dú)立操作的，用張丹丹的話說就是自產(chǎn)自銷的品牌。目前單喜是以實(shí)體店為主，已有5家自營(yíng)店和代理商店，也有和像D2C、眨眼、暖島這樣主推設(shè)計(jì)師的線上集合店平臺(tái)合作。張丹丹說從銷售數(shù)據(jù)上來看，設(shè)計(jì)師平臺(tái)上的銷售量還是相對(duì)較少的，線下實(shí)體店的銷售來的比較直接，付出和收獲往往都是成正比的。當(dāng)然，張丹丹表示未來網(wǎng)絡(luò)發(fā)展會(huì)是趨勢(shì)，所以會(huì)選擇在品牌發(fā)展更好一些的時(shí)候再開始大力投入。

面對(duì)記者提出獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌發(fā)展中可能出現(xiàn)的困難，張丹丹提到要點(diǎn)有三。第一點(diǎn)是品牌創(chuàng)立初期會(huì)遇到知名度低，打不通渠道的局面，這也是最需要設(shè)計(jì)師堅(jiān)持的時(shí)候。第二點(diǎn)，也就是張丹丹現(xiàn)在面臨的最大問題——商業(yè)操作。她說：“因?yàn)槲覀兪仟?dú)立設(shè)計(jì)師品牌，在商業(yè)的操作和公司管理方面相對(duì)來說不夠?qū)I(yè)，團(tuán)隊(duì)的建設(shè)也還有待提升，人手?jǐn)?shù)量的不足也會(huì)導(dǎo)致發(fā)展速度受限，我們還需要解決這些問題，才能夠支持單喜在未來走的越來越好?！钡谌c(diǎn)，目前單喜品牌的設(shè)計(jì)和商業(yè)運(yùn)作都是由張丹丹自己負(fù)責(zé)，她坦言自己很擔(dān)心商業(yè)操作的部分會(huì)分散自己在設(shè)計(jì)上的精力，這個(gè)問題也仍有待解決。

設(shè)計(jì)的創(chuàng)新從細(xì)節(jié)開始

設(shè)計(jì)師品牌的關(guān)鍵詞在設(shè)計(jì)師，而國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師的發(fā)展必然離不開中國(guó)設(shè)計(jì)的這個(gè)大環(huán)境。設(shè)計(jì)的主體并不是設(shè)計(jì)師唯一，設(shè)計(jì)的突破更絕不僅僅在設(shè)計(jì)師思維上創(chuàng)新改變就能實(shí)現(xiàn)的，而是需要從面料、紗線這種源頭就開始創(chuàng)新，才能使整個(gè)設(shè)計(jì)上有質(zhì)的跨越。當(dāng)下，很多中國(guó)設(shè)計(jì)師或者亞裔設(shè)計(jì)師都漸漸在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩了，所以張丹丹認(rèn)為這個(gè)時(shí)代還是很有機(jī)會(huì)的。她說，“現(xiàn)在設(shè)計(jì)師平臺(tái)是很容易拿到風(fēng)投的，這就說明市場(chǎng)是認(rèn)可我們的，這意味著獨(dú)立設(shè)計(jì)師更容易找到渠道，獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌也更容易受到關(guān)注，當(dāng)市場(chǎng)接受這個(gè)大方向時(shí)，考驗(yàn)的就是設(shè)計(jì)師自己藝術(shù)和商業(yè)的結(jié)合能力了。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)激烈的服裝市場(chǎng)現(xiàn)狀，品牌又該如何實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)和市場(chǎng)的平衡，亦是諸多設(shè)計(jì)師所需要面對(duì)的問題。張丹丹認(rèn)為單喜在這個(gè)方面是做的比較好的，她認(rèn)為衣服設(shè)計(jì)出來還是要以美為主，而不能以怪取勝，只有這樣的衣服才是市場(chǎng)大眾能夠接受的。她說，“當(dāng)你在銷售的過程中發(fā)現(xiàn)某些貨品銷售情況好，就要去分析和把握‘好’的原因，在這個(gè)解析的基礎(chǔ)上，做細(xì)節(jié)處的創(chuàng)新，就對(duì)商業(yè)和藝術(shù)的結(jié)合有把握度了?！?

第三次將單喜帶進(jìn)CHIC

2015年將是張丹丹第三次帶著單喜接觸CHIC展會(huì)了，這次她會(huì)帶來的是2015主推的COOL KIDS系列新品，COOL KIDS的靈感來源于女生那顆長(zhǎng)不大的童真心，卻也同時(shí)有著不隨大流、特立獨(dú)行的灑脫勁兒，因此，在款式風(fēng)格上有偏中性的男孩感，加入了一些運(yùn)動(dòng)元素，讓女生在比較寬松舒適的衣服中自由隨意的展現(xiàn)自己。當(dāng)然，張丹丹喜歡中國(guó)元素這次也沒有落下，她在圖案上用了一種傳統(tǒng)國(guó)畫畫竹葉的筆觸，但顏色上卻又是飽和鮮艷的，具有當(dāng)代藝術(shù)感;另一種將中國(guó)水墨畫和兒童畫結(jié)合，產(chǎn)生一種童趣、隨意而又自然的畫面效果。相信這種內(nèi)隱的傳統(tǒng)表達(dá)與現(xiàn)代潮流時(shí)裝的碰撞，將會(huì)在2015CHIC上吸引不少眼球。

另外，張丹丹也表示，現(xiàn)在圈子里口碑相傳和媒體的宣傳推廣固然重要，但是展會(huì)對(duì)品牌來說還是最有效果、最直接接觸到各種渠道商的方式，她希望能夠在這次CHIC上找到更多認(rèn)可單喜的代理商，之后也會(huì)考慮與CHIC建立長(zhǎng)期合作。