如何努力打造品牌的良好形象，面向市場和消費(fèi)者傳遞出好的品牌印象，然后通過系列措施逐步提升品牌價(jià)值呢？本文或許可以給你一點(diǎn)思考和啟發(fā)。

第一，品牌定位要準(zhǔn)確

根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)、產(chǎn)品定位、消費(fèi)人群及水平定位等，準(zhǔn)確無誤的給自己的品牌定位。企業(yè)要有準(zhǔn)確的品牌定位，在同類產(chǎn)品中尋找差別，突出自身的這種差別，塑造自己獨(dú)特個(gè)性和價(jià)值，并將這一特點(diǎn)傳播給公眾，并努力使公眾接受。

第二，保證產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量

金杯銀杯不如產(chǎn)品的口碑，企業(yè)創(chuàng)立品牌，不僅要靠廣告的宣傳，更要靠高質(zhì)量、高技術(shù)的特色產(chǎn)品和名品支撐。

第三，重視維護(hù)工作

制定合理的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，長遠(yuǎn)、系統(tǒng)的規(guī)劃和布局，根據(jù)企業(yè)實(shí)際制定科學(xué)而清晰的戰(zhàn)略愿景。同時(shí)，謹(jǐn)慎地對品牌進(jìn)行維護(hù)與管理，始終保持品牌戰(zhàn)略執(zhí)行的持續(xù)性和一致性。市場打假、侵權(quán)反擊、突出品牌優(yōu)勢、把握國內(nèi)外市場商機(jī)等。

第四，及時(shí)注冊商標(biāo)

注冊商標(biāo)是品牌發(fā)展的基礎(chǔ)，商標(biāo)只有注冊后方可享有專用權(quán)。不經(jīng)注冊就大力培育，品牌形成后可能遭他人搶注，或侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)，前期的投入只是為他人做嫁衣。說到商標(biāo)就必須明確說下品牌與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)和區(qū)別。

品牌與商標(biāo)的關(guān)聯(lián)和區(qū)別

市場著名營銷專家菲利普·科特勒博士給予品牌的定義是：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。這個(gè)定義已為學(xué)界和產(chǎn)業(yè)界廣為接受。

“品牌”與“商標(biāo)”的聯(lián)系和區(qū)別，簡單來說商標(biāo)是品牌的基本組成部分，是品牌的識別標(biāo)識。

根據(jù)科特勒博士給予“品牌”的定義，其符號性的識別標(biāo)記，指的就是“商標(biāo)”。而品牌所涵蓋的領(lǐng)域，則會超越商標(biāo)，它還包括商譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)的管理。因此，品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”，還擴(kuò)及系列的平面視覺體系，甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識中圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的系列意識與預(yù)期，成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。

品牌從獨(dú)占性的商業(yè)符號，也就是商標(biāo)誕生，然后，這一符號需要被消費(fèi)者所認(rèn)知，并共同賦予內(nèi)容，才能形成品牌。