7月21日15:00，“春曉計劃”第一期正式開播！本次線上論壇直播，特邀中國紡織品商業(yè)協會家紡家居委員會副會長兼秘書長—劉雁飛先生做客直播間。在1個小時的精彩演講中，劉雁飛先生就我國家紡家居行業(yè)市場進行了透徹的解析，對未來家紡家居行業(yè)的發(fā)展方向給出了獨到的見解與規(guī)劃。
截止至論壇直播結束，該論壇累計精準觀看用戶4W+，多平臺總曝光量超20w人次，獲贊2W+，高水準互動層出不窮！秉承“好記性不如爛筆頭”的學習原則，小編特意為朋友們記錄下了本次直播的高光時刻。話不多說，直接上干貨！
一、現階段家紡家居行業(yè)市場分布
目前我國家紡家居行業(yè)分配規(guī)模遵循“324”占比，即三個20%與一個40%。除了作為生活剛性需求模塊的婚慶和喬遷外，團購禮品模塊也占了總市場份額的20%。企業(yè)節(jié)日慶典的相關采買需求也是家紡行業(yè)的重要訂單來源之一。區(qū)別于喬遷和婚慶的剛性需求，家居替換和升級類的市場消費份額達到總行業(yè)占比的40%。
二、中國家紡家居行業(yè)發(fā)展現狀解讀
相關行業(yè)分析表明，2021年我國家紡家居行業(yè)市場規(guī)模將達至3000億！從時間節(jié)點上來看：2000年—2010年是我國家紡家居行業(yè)的成熟期，從品牌分化到產業(yè)集群再到專業(yè)市場的建立都在這十年間完成。從2011年—2021年是家紡家居行業(yè)的爆發(fā)期，很多品牌借助這黃金十年走向了上市征途。同時有部分大型國企家紡品牌開始與國外進行競爭。
而下一個十年，也就是從疫情后開始的十年。我國家紡家居行業(yè)將進入全面爆發(fā)階段，市場提升空間不可估量！而該提升空間的產生與我國家紡家居行業(yè)所體現的5大新特征是密不可分的！
1、在產品功能性消費的基礎上趨向家居美學。
2、從單一產品消費向整體軟裝、集成家居靠攏。
3、要求產品系列豐富化、多元化。
4、消費購物出現場景化沉浸式購物體驗。
5、新消費要求新服務、情感溝通。
有關數據表明：2018年，我國家紡家居網上銷售額同比上漲25.4%，比社會消費品零售總額同比增速（9%）高出16.4個百分點。
從2015年—2018年，家紡家居行業(yè)網上銷售額占社會消費品零售總額的占比呈持續(xù)上升趨勢！
目前國內家紡家居市場呈現出較為穩(wěn)定的競爭局面，家紡家居品牌矩陣初步形成且已經具備了強大的本土競爭能力！諸多嘗試入駐中國的家紡品牌在面對國內地域特點鮮明的市場時屢屢受挫。家紡家居行業(yè)發(fā)展必須要符合當地用戶的行為習慣，在市場的把控上國內本土家紡家居行業(yè)有著絕對的優(yōu)勢。
三、家紡家居行業(yè)消費及新流通趨勢變革
疫情后時代需要變革的不僅僅是家紡家居行業(yè)的營銷模式，思維方式上的變革才是行業(yè)發(fā)展的重中之重！何為思維創(chuàng)新？縱觀歷史上工業(yè)革命進程，幾乎每次都是發(fā)起于西方的紡織工業(yè)。1733年，飛梭紡織技術的誕生推動了第一次工業(yè)革命。1765年，珍妮紡紗機推動第二次工業(yè)革命。
如今人工合成材料、分子生物學的技術突破極大地影響了原子科技及航天領域的進步。有關紡織技術的應用正在全無聲息的影響著整個世界的發(fā)展。如今諸多醫(yī)學領域的人造器官材料也是脫胎于高分子紡織行業(yè)的進步！
說到這，相信一定會有人產生疑問：針對紡織技術的進步，元朝的黃道婆明顯是先于西方的，為什么沒能在中國產生革命呢？原因正是我們今天要說的思維！單純的技術革新是不足以引起行業(yè)革命的，將技術與設備各行各業(yè)有機融合才是行業(yè)發(fā)展和革新的關鍵所在。有關于這一點，我們確實還有很長的路要走。
除了思維方式的革新，行業(yè)模式的創(chuàng)新同樣需要為人所重視。在疫情風波給整個市場“降溫”的今天，家紡家居行業(yè)利用這個機會對自己的過去進行了反思。
家紡家居行業(yè)想要獲得長足的發(fā)展就必須在模式上進行改變，尤其是對互聯網模式的接納與融合！互聯網及電商正在逐漸成為家紡家居行業(yè)消費拉動的重要途徑！
針對全新的互聯網消費模式，家紡家居行業(yè)做出了如下調整與反思：
1、“產品”為核心升級到以“人”為核心
2、從“圖文時代”升級到“直播時代”
3、從制造企業(yè)升級成制造產業(yè)帶集群
4、商業(yè)邏輯變革至以人為核心
5、誕生了C2F新模式，顧客直接對接工廠
6、按需生產成為時代主流，定制化產品出現
有關于科技創(chuàng)新模塊，中國紡織品商業(yè)協會家紡家居委員會提出“一題兩議”發(fā)展戰(zhàn)略中科技創(chuàng)新成為重中之重！我們都知道科技是任何行業(yè)發(fā)展的重要翅膀，家紡家居行業(yè)也是如此！紡織新材料創(chuàng)新及智能化制造的普及成為了下一階段家紡家居行業(yè)發(fā)展的重要課題。前者滿足社會對綠色健康的基礎要求，后者加強人們對智能家居系統(tǒng)的沉浸式體驗！
四、中國家紡家居消費新流通解析
產品再好如果沒有流通環(huán)節(jié)的助力也只能駐留在倉庫當中，很難到達消費者手中。宏觀數據表明：我國居民總體消費水平處于提升階段，農村居民成為新的消費增長點。隨著城鎮(zhèn)化建設的不斷加快，三線甚至是四線市場將成為未來消費的增長熱點！
2018年，網絡零售額持續(xù)爆發(fā)性增長，交易額年均增加達30%，服飾、家電、日用品等剛性需求用品仍為網絡消費主體，社交電商成為增量的最大黑馬！
自18年起，隨著網購人群的指數級增加網購用戶階層團塊也越發(fā)明顯。不管是以家庭大局為重的選擇性省錢消費，還是為個性訴求買單的高品質品牌消費，都有相當數量的用戶愿意為選擇買單。
五、中國家紡家居行業(yè)發(fā)展趨勢
趨勢1：城鎮(zhèn)居民是未來消費熱點
城鎮(zhèn)居民是未來家紡家居消費的熱點。2014到2018線上消費數據表明，三四線城市甚至五六線城市的消費結構均發(fā)生著明顯的變化。家居家飾、家電美妝類消費占比呈明顯上升趨勢。在追求“實惠”的同時，下沉市場同樣開始關注“品質”。
趨勢2：智能家居是行業(yè)趨勢，產業(yè)互聯是戰(zhàn)略重點
智能家居成為行業(yè)趨勢，產業(yè)互聯成為企業(yè)戰(zhàn)略機遇。近些年諸多家紡家居行業(yè)領袖品牌也開始在智能家居領域發(fā)力，諸如東華大學、北京服裝學院等科研主導的教學機構也在智能家居領域提供了很多理論支持和建設性意見。
未來家紡家居行業(yè)，產業(yè)互聯成為眾多企業(yè)發(fā)展的必需品之一?；ヂ摼W思維將成為產業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的重要參考因素，傳統(tǒng)思維已經很難跟上行業(yè)大趨勢。
趨勢3：花藝軟裝成為生活方式
不同于傳統(tǒng)軟裝對生活的“裝飾”作用，花藝+軟裝將逐漸成為人們生活方式的代表。疫情期間，諸多電商平臺數據表明：花藝軟裝產品銷售額呈現300%的增長趨勢！花藝軟裝這一早在20年前提出的產業(yè)概念在今天終于得到了發(fā)展的沃土。直至今日，還有不少人覺得花藝軟裝屬于跨界融合的產物。但實際上花藝軟裝更多的是兩個行業(yè)模塊的有機融合，是滿足時尚消費需求的強大助力！
趨勢4：產業(yè)直播成為銷售競爭熱點
之前家紡家居行業(yè)營銷熱點可能過多的集中于線下，主打招商加盟等方式不斷拓寬自身渠道。受20年疫情影響，很多老牌企業(yè)都開始想網絡直播靠齊。無論產品直銷還是分銷，互聯網直播的融入都已經是大勢所趨。
六、家紡家居行業(yè)的三品戰(zhàn)略
三品戰(zhàn)略是由工信部提出：增品種、提品質、創(chuàng)品牌的行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略！增品種指在產品開發(fā)、外觀設計、產品包裝、市場營銷等方面加強創(chuàng)新。通過創(chuàng)新不斷提升品牌核心競爭力，促進家紡家居行業(yè)發(fā)展的百花齊放。
提品質指鼓勵行業(yè)樹立質量為先、信譽至上的經營理念。以工匠精神精益求精，增強用戶在家紡家居產品使用層面的深度體驗。創(chuàng)品牌指對于提升產品附加值和軟實力方面的鼓勵。推動家紡家居行業(yè)從中國產品向中國品牌轉變，增強整體品牌意識！
