伊利作為中國乳業(yè)的佼佼者，在2018年底再次進行品牌升級，在不斷前進的國際化征程中，向世界展示中國品牌的力量。本次升級伊利發(fā)布了最新的logo和更豐富的品牌內(nèi)涵。新logo在傳承既有經(jīng)典配色的基礎上，用扁平化的設計點亮中國品牌的特色。“超越不息，兼容并蓄”的新內(nèi)涵，向全球消費者傳遞中國品牌的內(nèi)生力量。
全新升級，伊利煥新助力品牌強國
作為首批入選“國家品牌計劃”的企業(yè)，伊利積極響應“三個轉(zhuǎn)變”的號召，主動升級品牌，助推國家品牌強國之路。在2018年年底發(fā)布的升級品牌形象中，伊利傳承品牌logo的核心資產(chǎn)，同時采用更入時的扁平化設計優(yōu)化升級，讓每個設計元素都與企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、行業(yè)的發(fā)展方向息息相關(guān)。
升級logo中藍綠紅三色元素的設計，在傳承伊利品質(zhì)精神的同時更是被賦予了全新的內(nèi)涵。帶有科技感的藍色，象征著伊利用全球創(chuàng)新開啟智慧未來，致力于為消費者帶去更好更專業(yè)的營養(yǎng);寓意健康的綠色，印證著伊利集團近年來布局健康食品的戰(zhàn)略，傳遞著天然營養(yǎng)與共享健康的企業(yè)目標;充滿活力的紅色，書寫著伊利人的信條“伊利即品質(zhì)”，彰顯著伊利逐夢世界級品質(zhì)的初心。
超越不息，不忘初心打磨中國品牌
從內(nèi)蒙古呼和浩特的街道小廠，到入圍亞洲、全球乳業(yè)陣營，伊利一路走來的發(fā)展秘訣正是超越不息。
最初的伊利品牌標識以紅色的伊利文字和右上角的藍綠曲線，向全國宣告伊利來自草原的品質(zhì)初心。2010年底，伊利決定再一次升級品牌，用藍綠色的橢圓圍繞紅色的伊利文字，象征著藍天綠地中伊利為消費者提供著健康食品、倡導著健康的生活方式。
伴隨著品牌強國的腳步，伊利以亞洲乳業(yè)品牌的身份入圍全球乳業(yè)陣營。截至2018年第三季度，伊利集團實現(xiàn)營業(yè)總收入613.27億元，較上年同期增長16.88%，凈利潤50.56億元。
為實現(xiàn)這一目標，伊利已經(jīng)蓄勢多年。2014年，伊利集團董事長潘剛將企業(yè)愿景升級為“成為全球最值得信賴的健康食品提供者”。2016年，伊利全面升級企業(yè)文化，將“伊利即品質(zhì)”確立為企業(yè)信條，更用“卓越 擔當 創(chuàng)新 共贏”作為企業(yè)核心價值觀。
兼容并蓄，海納百川博采全球智慧
伊利的世界級創(chuàng)新智慧網(wǎng)絡覆蓋全球。作為一家堅持創(chuàng)新戰(zhàn)略的巨頭企業(yè)，伊利在亞洲、歐洲、大洋洲和美洲建立起了全產(chǎn)業(yè)鏈的創(chuàng)新，為行業(yè)樹立了創(chuàng)新榜樣。2014年2月，伊利與歐洲頂尖的生命科學研究機構(gòu)瓦赫寧根大學，共同創(chuàng)立了伊利歐洲研發(fā)中心。伊利又在2018年將研發(fā)中心升級為歐洲創(chuàng)新中心，更有效地廣納全球智慧。在美洲，2015年伊利伊利集聚整合了眾多全美頂尖的常青藤聯(lián)盟名校、科研院所和機構(gòu)，打造出中美食品智慧谷。
伊利大洋洲乳業(yè)基地
為了讓國外的消費者感受“國產(chǎn)奶”的高品質(zhì)，讓中國的乳制品走出國門，早日實現(xiàn)全球共享健康的目標，伊利的國際化市場拓展步伐從未停止。2018年，伊利在印尼發(fā)布Joyday冰淇淋，冰爽的口感、多樣的選擇，讓這個有著上億人口的市場刮起了“中國旋風”。11月底，伊利又在泰國收購了該國最大的冰淇淋和冷凍食品分銷企業(yè)Chomthana，在全球讓更多的貨架上有了中國品牌的產(chǎn)品。
嘉賓共同啟動Joyday冰淇淋印尼全球首發(fā)
以人為本，不斷突破實現(xiàn)全球共贏
此次品牌升級，以“超越不息，兼容并蓄”的全新內(nèi)涵，詮釋了伊利時刻以消費者為中心，將廣大消費者的需求作為自身使命的追求：一方面，加速全球化的進程，博采眾長，集全球優(yōu)質(zhì)資源進一步提升產(chǎn)品品質(zhì)從而為消費者提供更高標準、更高水準、更高品質(zhì)的產(chǎn)品;另一方面，主動開拓創(chuàng)新，在技術(shù)和市場領(lǐng)域激流勇進，以跨品類、跨行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，為消費者提供更多元、更全面的天然營養(yǎng)。
從引入全球創(chuàng)新智慧，到擦亮“中國品質(zhì)”名片;從領(lǐng)跑亞洲乳制品行業(yè)，到為全球消費者提供值得信賴的健康食品，伊利始終時刻肩負著建設“中國品牌”的強國使命。實干興邦，實業(yè)興國，用更好的品質(zhì)服務消費者，讓“中國品質(zhì)”屹立于全球品牌之林，最終實現(xiàn)全球共享健康，這正是伊利品牌升級的終極目的。
