受西方文化的影響，很多國人都覺得葡萄酒是一種品質(zhì)生活的代名詞，雖然葡萄酒在中國也有悠久的歷史，但是還是很多人認(rèn)為西方的葡萄酒品牌更正統(tǒng)。長城葡萄酒作為經(jīng)典的民族品牌，更希望能夠帶動(dòng)?xùn)|葡萄酒的崛起，開啟中國葡萄酒的國際化之路。

從德國杜塞爾多夫到魔都上海，都有專業(yè)級(jí)國際展會(huì)ProWine 的身影。11月12日，ProWine媒體論壇在上海舉行。中糧酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理、中糧長城酒業(yè)有限公司總經(jīng)理李士祎作為企業(yè)代表與現(xiàn)場(chǎng)的國內(nèi)外專業(yè)媒體分享了題為“洞察新消費(fèi)，引領(lǐng)新時(shí)代”的主題演講。

在日益全球化的今天，隨著國際葡萄酒消費(fèi)總量的不斷提升，中國葡萄酒市場(chǎng)也表現(xiàn)出巨大的消費(fèi)潛力。李士祎表示，在此背景之下，中國葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)細(xì)分與消費(fèi)升級(jí)是并行的，且呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展趨勢(shì)，長城葡萄酒以精準(zhǔn)定位下的五大戰(zhàn)略品牌，引領(lǐng)中國葡萄酒市場(chǎng)的細(xì)分化消費(fèi)，滿足不同消費(fèi)群體的多元需求，以“中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土、中國口味、中國品牌、中國文化”的葡萄酒價(jià)值觀，打造中國葡萄酒品牌。

以精準(zhǔn)定位，精細(xì)運(yùn)營，筑就中國葡萄酒價(jià)值典范

中國新興中產(chǎn)階級(jí)不斷擴(kuò)大，帶領(lǐng)整個(gè)葡萄酒市場(chǎng)進(jìn)入新時(shí)代。國際葡萄與葡萄酒組織(OIV)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，中國葡萄酒消費(fèi)總量有望躍居全球第二，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)跨越;中國葡萄酒人均消費(fèi)量僅為世界平均水平的1/3，葡萄酒滲透率和人均消費(fèi)量提升空間非常巨大。

在當(dāng)前葡萄酒消費(fèi)逐漸升級(jí)成為主旋律、消費(fèi)升級(jí)與消費(fèi)細(xì)分并行的格局下，中國消費(fèi)者對(duì)葡萄酒的需求呈現(xiàn)多元化的趨勢(shì)，消費(fèi)市場(chǎng)由野蠻生長轉(zhuǎn)向了品牌化、多元化和風(fēng)土化，同時(shí)女性消費(fèi)群體和年輕消費(fèi)群體也在不斷日益壯大，這些都令中國葡萄酒市場(chǎng)流露出更加積極的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

如同世界其他各個(gè)知名葡萄酒產(chǎn)區(qū)，都擁有當(dāng)?shù)卮硇云咸丫埔粯?，中國葡萄酒行業(yè)同樣需要代表性的品牌引領(lǐng)中國葡萄酒市場(chǎng)的消費(fèi)風(fēng)向。李士祎認(rèn)為，長城葡萄酒擁有五大產(chǎn)區(qū)布局，從溫潤柔雅的蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)到貧瘠粗獷的新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)，長城葡萄酒致力于挖掘產(chǎn)區(qū)風(fēng)土特色，給國內(nèi)外消費(fèi)者帶來更多個(gè)性化的、驚艷的葡萄酒體驗(yàn)。

以長城五星葡萄酒為例，它橫跨蓬萊海岸產(chǎn)區(qū)、秦皇島碣石山產(chǎn)區(qū)、沙城懷涿盆地產(chǎn)區(qū)和新疆天山北麓產(chǎn)區(qū)，擁有多樣性的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)和多品種甄選的品質(zhì)保障，奠定了長城五星葡萄酒品質(zhì)的多元化特色，使之成為國產(chǎn)葡萄酒的價(jià)值典范，深得不同圈層、不同年齡消費(fèi)群體的喜愛。

事實(shí)證明，只有精準(zhǔn)定位下的精細(xì)化運(yùn)營，才能真正贏得中國葡萄酒市場(chǎng)的細(xì)分消費(fèi)群體。

以五大戰(zhàn)略品牌，探路中國葡萄酒國際化

作為中國葡萄酒行業(yè)的主力軍，長城葡萄酒推出五大戰(zhàn)略品牌，在探尋“精準(zhǔn)定位”和打造“中國特色葡萄酒”的進(jìn)程中走在了行業(yè)前端。

今年以來，長城葡萄酒不斷在“品牌建設(shè)”中進(jìn)行精準(zhǔn)定位下的精細(xì)化運(yùn)營。依托“中國產(chǎn)區(qū)、中國風(fēng)土、中國口味、中國品牌、中國文化”，長城葡萄酒旗下五大品牌圍繞著產(chǎn)品風(fēng)格和品牌定位形成自己的產(chǎn)品獨(dú)特的矩陣和運(yùn)營之道。

長城桑干酒莊定位于“東方名莊”，布局體驗(yàn)式營銷，以“口碑傳播”帶動(dòng)品牌消費(fèi)，展示中國酒莊酒的高端品質(zhì);

長城五星以跨產(chǎn)區(qū)的風(fēng)土優(yōu)勢(shì)，成為中國葡萄酒的“價(jià)值典范”，“霸屏”央視;

長城天賦酒莊以“甘潤平衡”的中國口味和敢追夢(mèng)精神，助陣航天事業(yè);

“濃郁厚重”的長城華夏酒莊背靠亞洲花崗巖大酒窖發(fā)力電商，將定制、私享、限量玩出新花樣;

長城海岸成為年輕化的代表，創(chuàng)新“葡萄酒+”新模式，將溫潤的人生態(tài)度傳達(dá)給消費(fèi)者。長城葡萄酒的五大戰(zhàn)略品牌，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)長城葡萄酒品牌認(rèn)知的同時(shí)，也滿足了中國葡萄酒市場(chǎng)的細(xì)分化消費(fèi)需求。

通過深耕產(chǎn)品、品牌、渠道，長城葡萄酒形成了“多系列、多酒種+精準(zhǔn)化運(yùn)營+線上、線下全渠道全網(wǎng)絡(luò)布局”，精細(xì)化定位和精準(zhǔn)化運(yùn)營助力長城葡萄酒從五大戰(zhàn)略大單品向五大戰(zhàn)略品牌昂首前進(jìn)。

在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)下，民族品牌擔(dān)負(fù)著傳播民族文化、擴(kuò)大國貨品牌影響力的使命與擔(dān)當(dāng)。長城葡萄酒以精細(xì)化定位和精準(zhǔn)化運(yùn)營，打造出具有中國特色的東方葡萄酒品牌。在國際化進(jìn)程中，長城葡萄酒以不凡的精彩表現(xiàn)，為中國產(chǎn)區(qū)葡萄酒的風(fēng)格探索，留下了濃墨重彩的一筆，在扛鼎中國葡萄酒產(chǎn)業(yè)崛起與復(fù)興大旗，期待長城葡萄酒能一路馳騁，一路高歌。